Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist ein Ausdruck, der die Wörter „redaktionell“ und „Werbung“ kombiniert und sich auf eine Art Print-Werbung bezieht, die dem redaktionellen Inhalt ähnelt. Ein Advertorial wird in Form eines Leitartikels mit objektiver Meinung verfasst und ähnelt möglicherweise einer Nachricht über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Wie jede andere Form der Werbung ist ein Advertorial eine bezahlte Platzierung in einer Zeitschrift, Zeitung oder einer anderen gedruckten Publikation, jedoch eine weniger offensichtliche Form der Werbung als herkömmliche Anzeigen.
Advertorials bieten häufig Informationen über ein neues Produkt oder technologische Fortschritte in bestehenden Diensten. Ein Advertorial ist ähnlich wie eine Pressemitteilung geschrieben und enthält häufig Statistiken zu wissenschaftlichen Forschungsergebnissen, Verbrauchertrends oder anderen maßgeblichen Informationen. Obwohl es eine objektive Meinung zu sein scheint, ist ein Advertorial tatsächlich bezahlte Werbung. Möglicherweise ist mit dem Advertorial ein Haftungsausschluss abgedruckt, der den Lesern mitteilt, dass es sich um Werbung handelt.
Advertorials, ein Konzept, das Anfang der 1970er Jahre durch die überarbeiteten Marketingstrategien von Mobile Oil bekannt wurde, haben sich als wirksames Mittel zur Vermarktung eines Unternehmens oder Produkts erwiesen. Ähnlich wie bei der Produktplatzierung ist ein Advertorial eine nicht offensichtliche Form der Werbung, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen kann, da sie glauben, nützliche Informationen zu erlernen, die sie zu einer Verbraucherentscheidung führen können, anstatt ein Produkt oder eine Dienstleistung unverblümt zu verkaufen. Obwohl ein Advertorial objektiv erscheint, gibt es keine Spur von Negativität, da es sich um bezahlte Werbung handelt, was es in der Realität nicht objektiv macht.
Advertorials eignen sich gut für Produkte und Dienstleistungen, bei denen sich Informationen besser verkaufen als Bilder. Produkte und Dienstleistungen, die häufig in Werbeform angeboten werden, umfassen Nahrungsergänzungsmittel, kosmetische Eingriffe, Sportartikel, Ausbildungsprogramme und Reisebüros.
In einer Print-Publikation, in der ein Advertorial erscheint, gibt es normalerweise geringfügige Unterschiede zwischen der Anzeige und dem verbleibenden Inhalt. Sie sind manchmal an ihrem Erscheinungsbild zu erkennen, da sie mit einer anderen Schriftart oder auf anderem Papier gedruckt sind als der Rest der Publikation. Abhängig von der Art der Veröffentlichung kann ein Advertorial manchmal als einzelne Beilage erscheinen, anstatt direkt in der Veröffentlichung in Form einer Kopie gedruckt zu werden.
Während in vielen Advertorials Haftungsausschlüsse für Kleingedrucktes enthalten sind, gibt es einige Veröffentlichungen, die ausschließlich Advertorials enthalten - insbesondere in der Reisebranche. Viele Menschen halten dies für weniger ethisch, aber Unternehmen erwarten von den Lesern im Allgemeinen, dass sie den Unterschied zwischen echten Nachrichten und Werbung kennen.