Wat is radioadvertenties?
Hoewel veel mensen radio misschien als een minder populair medium dan internet of televisie beschouwen, is de waarheid dat radio nog steeds erin slaagt delen van ons dagelijks leven binnen te dringen die nog steeds niet toegankelijk zijn voor andere media. Consumenten kunnen naar radio luisteren in hun voertuigen, in wachtkamers, in vele restaurants en een aantal supermarkten. Radioreclame-doelen die het publiek via een reeks van 30 seconden of 60 seconden spots vastleggen die producten of diensten op een gedenkwaardige manier promoten.
Radioreclame is gebaseerd op het idee om een omgeving met alleen audio te creëren en de luisteraar erin te plaatsen. Een typische radiospot beschikt over een professionele voice-overartiest die een beschrijvende kopie leest over een passend bed met achtergrondmuziek. Belangrijke informatie kan in de loop van de plek meerdere keren worden herhaald, zoals telefoonnummers, adressen, website-URL's of een geografische referentie. Als een plek van radio-advertenties eindigt, begint een andere plek en het proces gaat door totdat het programma wordt hervat.
Sommige radioreclame kan zeer uitgebreid zijn, met behulp van verschillende stemacteurs om een korte komische spot op te nemen of aangepaste muziek om de belangrijkste delen van de advertentietekst op te peppen. Andere radioreclame, vooral wanneer deze wordt geproduceerd door een lokaal radiostation, is eenvoudiger, met een herkenbare diskjockey of bedrijfseigenaar die de voice-over verzorgt. Afhankelijk van de grootte van het radiostation en het budget van de klant, kan on-air talent verantwoordelijk zijn voor de productie van radioreclame of het kan worden doorverkocht aan een professioneel reclamebureau om de visie van de klant te realiseren.
Omdat managers van radiostations een beperkt aantal minuten beschikbaar hebben om gedurende een gemiddeld uur te adverteren, duren radiospots meestal 30 of 60 seconden. Een station kan verschillende geplande pauzes gedurende een uur inbouwen, meestal ongeveer twintig minuten na de top van het uur en twintig minuten voor de top van het volgende uur. Als er voldoende radioadvertenties beschikbaar zijn, kunnen extra pauzes tien minuten voor het uur en tien minuten na de uren worden toegevoegd. Elke pauze kan twee tot drie minuten krijgen voor spots, die kunnen worden geïntroduceerd met een station-jingle of een langere promotie die sweep wordt genoemd .
Adverteerders betalen over het algemeen voor het aantal keren dat een bepaalde radiospot wordt gespeeld of "laten vallen" in radiolingo. Een radioadvertentie die voornamelijk tijdens de nachtelijke uren wordt geplaatst, is mogelijk minder duur dan een vergelijkbare advertentie die tijdens de populaire rijtijden in de ochtend of middag werd neergezet. Radioreclame, vooral voor een populair station met een krachtige zender, kan van tevoren een aanzienlijke kost zijn, maar het aantal potentiële luisteraars binnen het bereik van het station is vaak exponentieel hoger dan abonnees op lokale kranten of gewone kijkers van lokale televisiestations.