Co je rozhlasová reklama?
Zatímco mnoho lidí může vnímat rádio jako méně populární médium než internet nebo televize, pravdou je, že rádio stále dokáže proniknout do oblastí našeho každodenního života, které jsou stále mimo hranice jiných médií. Spotřebitelé mohou poslouchat rádio ve svých vozidlech, v čekárnách, v mnoha restauracích a v řadě obchodů s potravinami. Rozhlasová reklama se zaměřuje na zajaté publikum prostřednictvím série spotů 30 sekund nebo 60 sekund, které propagují výrobky nebo služby nezapomenutelným způsobem.
Rozhlasová reklama je založena na myšlence vytvoření prostředí pouze pro zvuk a umístění posluchače do něj. Typický rozhlasový spot je vybaven profesionálním hlasovým umělcem, který čte popisnou kopii na vhodném lůžku hudby na pozadí. Důležité informace se mohou v průběhu místa opakovat několikrát, jako jsou kontaktní telefonní čísla, adresy, adresy URL webových stránek nebo zeměpisný odkaz. Po ukončení jednoho spotu rozhlasové reklamy začíná další spot a proces pokračuje, dokud se program neobnoví.
Některá rozhlasová reklama může být velmi komplikovaná, pomocí několika různých hlasových herců provede krátký komediální spot nebo přizpůsobenou hudbu, aby rozbila nejdůležitější části reklamní kopie. Jiná rozhlasová reklama, zejména pokud je produkována místní rozhlasovou stanicí, je jednodušší, přičemž hlasový žokej je rozpoznatelný diskem nebo majitelem firmy. V závislosti na velikosti rozhlasové stanice a rozpočtu klienta může být za produkci rozhlasové reklamy odpovědný on-air talent nebo může být prodán profesionální reklamní agentuře, aby se dosáhlo vize klienta.
Protože provozovatelé rozhlasových stanic mají k dispozici omezený počet minut pro reklamu během průměrné hodiny, mají rozhlasové spoty tendenci trvat buď 30 nebo 60 sekund. Stanice se může stavět v několika naplánovaných přestávkách během hodiny, obvykle zhruba za dvacet minut po vrcholu hodiny a dvacet minut před vrcholem další hodiny. Pokud je k dispozici dostatečné množství reklamních spotů, mohou být přidány další přestávky deset minut před hodinou a deset minut po hodinách. Každému přestávce mohou být přiděleny dvě až tři minuty na místa, která mohou být představena znělkou stanice nebo delší propagací zvanou zametání .
Inzerenti obecně platí za to, kolikrát se konkrétní rozhlasový spot přehraje nebo „upustí“ v rádiovém žargonu. Rozhlasová reklama upuštěná především během nočních hodin může být levnější než podobná reklama upuštěná během populárních ranních nebo odpoledních časů jízdy. Rozhlasová reklama, zejména pro populární stanici s výkonným vysílačem, může být značným nákladem vpředu, ale počet potenciálních posluchačů v dosahu stanice je často exponenciálně vyšší než předplatitelé místních novin nebo pravidelní diváci místních televizních stanic.