Co to jest reklama radiowa?
Podczas gdy wiele osób może postrzegać radio jako mniej popularne medium niż Internet lub telewizję, prawda jest taka, że radio wciąż przenika do obszarów naszego codziennego życia wciąż niedostępnych dla innych mediów. Konsumenci mogą słuchać radia w swoich pojazdach, w poczekalniach, w wielu restauracjach i wielu sklepach spożywczych. Reklamy radiowe przyciągają uwagę odbiorców poprzez serie 30-sekundowych lub 60-sekundowych spotów promujących produkty lub usługi w niezapomniany sposób.
Reklama radiowa opiera się na pomyśle stworzenia środowiska audio i umieszczenia w nim słuchacza. Typowy spot radiowy przedstawia profesjonalnego lektora, który czyta opisową kopię na odpowiednim podkładzie z muzyką w tle. Ważne informacje mogą być powtarzane kilka razy w ciągu miejsca, takie jak kontaktowe numery telefonów, adresy, adresy URL witryn lub odniesienia geograficzne. Po zakończeniu jednego spotu reklamy radiowej rozpoczyna się kolejny, a proces trwa do momentu wznowienia programu.
Niektóre reklamy radiowe mogą być bardzo skomplikowane, wykorzystując kilka różnych aktorów głosowych do wykonania krótkiego spotu komediowego lub dostosowanej muzyki, aby ulepszyć najważniejsze części reklamy. Inne reklamy radiowe, zwłaszcza wyprodukowane przez lokalną stację radiową, są prostsze, a rozpoznawalny dysk dżokej lub właściciel firmy zapewnia lektor. W zależności od wielkości stacji radiowej i budżetu klienta talent nadawany na antenie może być odpowiedzialny za produkcję reklamy radiowej lub zostać skierowany do profesjonalnej agencji reklamowej, aby zrealizować wizję klienta.
Ponieważ menedżerowie stacji radiowych mają ograniczoną liczbę minut na reklamę w ciągu przeciętnej godziny, spoty radiowe trwają zwykle 30 lub 60 sekund. Stacja może budować kilka zaplanowanych przerw w ciągu godziny, zwykle około dwudziestu minut po szczycie godziny i dwadzieścia minut przed szczytem następnej godziny. Jeśli dostępnych jest wystarczająco dużo reklam radiowych, można dodać dodatkowe przerwy na dziesięć minut przed godziną i dziesięć minut po godzinach. Każda przerwa może mieć dwie do trzech minut na miejsca, które można wprowadzić za pomocą jingle stacji lub dłuższej promocji zwanej zamiataniem .
Reklamodawcy zazwyczaj płacą za to, ile razy dany punkt radiowy jest odtwarzany lub „upuszczany” w żargonie radiowym. Reklama radiowa upuszczana głównie w ciągu nocy może być tańsza niż podobna reklama upuszczana podczas popularnych porannych lub popołudniowych godzin jazdy. Reklama radiowa, szczególnie popularnej stacji z mocnym nadajnikiem, może być znacznym wydatkiem z góry, ale liczba potencjalnych słuchaczy w zasięgu stacji jest często wykładniczo wyższa niż abonentów lokalnych gazet lub regularnych widzów lokalnych stacji telewizyjnych.