ラジオ広告とは何ですか？

多くの人々は、ラジオをインターネットやテレビよりも人気の低いメディアと見なしているかもしれませんが、真実は、ラジオがまだ他のメディアへの立ち入りが禁止されている私たちの日常生活の領域に浸透していることです。 消費者は車内、待合室、多くのレストラン、食料品店でラジオを聴くことができます。 ラジオ広告は、商品やサービスを印象的な方法で宣伝する30秒または60秒の連続したスポットを通じて、視聴者を虜にします。

ラジオ広告は、音声のみの環境を作成し、リスナーをその中に配置するという考えに基づいています。 典型的なラジオスポットでは、プロのナレーションアーティストがバックグラウンドミュージックの適切なベッドの上で説明的なコピーを読み上げます。 連絡先の電話番号、住所、ウェブサイトのURL、地理的参照などの重要な情報は、その場で何度か繰り返される場合があります。 ラジオ広告の1つのスポットが終了すると、別のスポットが開始され、プログラムが再開するまでプロセスが継続します。

一部のラジオ広告は非常に精巧で、いくつかの異なる声優が短いコメディのスポットを実行したり、広告コピーの最も重要な部分をパンチしてカスタマイズされた音楽を使用したりできます。 他のラジオ広告は、特に地元のラジオ局で制作された場合、わかりやすいディスクジョッキーまたは事業主がナレーションを提供するため、より簡単です。 ラジオ局の規模とクライアントの予算に応じて、オンエアの才能がラジオ広告の制作を担当するか、クライアントのビジョンを達成するためにプロの広告代理店に引き出される場合があります。

ラジオ局の管理者は、平均的な時間内に広告に使用できる時間が限られているため、ラジオスポットは30秒または60秒続く傾向があります。 ステーションは、1時間中、通常は1時間の開始後20分程度、次の1時間の開始前20分前に、いくつかのスケジュールされた休憩を作成できます。 利用可能なラジオ広告スポットが十分にある場合は、時間の10分前と時間の10分後に追加の休憩を追加できます。 各休憩には、スポットに割り当てられる2〜3分の時間があります。これは、ステーションジングルまたはスイープと呼ばれるより長いプロモーションで導入できます。

広告主は通常、特定のラジオスポットが再生された回数、またはラジオ用語で「ドロップ」された回数に対して支払います。 主に一晩中にドロップされたラジオ広告は、人気のある朝または午後のドライブ時間中にドロップされた同様の広告よりも安価です。 特に強力な送信機を備えた人気のあるラジオ局のラジオ広告は、前払いでかなりの費用がかかる可能性がありますが、ラジオ局の範囲内にいる潜在的なリスナーの数は、地元の新聞や地元の​​テレビ局の定期的な視聴者よりも指数関数的に多いことがよくあります。