Was ist Radiowerbung?
Während viele Menschen Radio als weniger populäres Medium ansehen als das Internet oder das Fernsehen, ist die Wahrheit, dass es Radio immer noch gelingt, Bereiche unseres täglichen Lebens zu durchdringen, die für andere Medien noch nicht zugänglich sind. Verbraucher können in ihren Fahrzeugen, in Wartezimmern, in vielen Restaurants und in einer Reihe von Lebensmittelgeschäften Radio hören. Radiowerbung zielt darauf ab, das Publikum durch eine Reihe von 30-Sekunden- oder 60-Sekunden-Spots zu fesseln, die auf unvergessliche Weise für Produkte oder Dienstleistungen werben.
Radiowerbung basiert auf der Idee, eine reine Audioumgebung zu schaffen und den Hörer darin zu platzieren. Ein typischer Radiospot besteht aus einem professionellen Sprecher, der eine beschreibende Kopie über einem geeigneten Bett aus Hintergrundmusik liest. Wichtige Informationen wie Telefonnummern, Adressen, Website-URLs oder geografische Verweise können im Laufe des Spots mehrmals wiederholt werden. Wenn eine Stelle der Radiowerbung endet, beginnt eine andere Stelle und der Vorgang wird fortgesetzt, bis die Sendung fortgesetzt wird.
Manche Radiowerbung kann sehr aufwändig sein, indem mehrere verschiedene Sprecher verwendet werden, um einen kurzen Comedic-Spot abzuspielen, oder indem angepasste Musik verwendet wird, um die wichtigsten Teile der Werbetexte zu verbessern. Andere Radiowerbung, insbesondere wenn sie von einem lokalen Radiosender produziert wird, ist unkomplizierter, da ein erkennbarer Diskjockey oder Geschäftsinhaber die Sprachausgabe übernimmt. Abhängig von der Größe des Radiosenders und dem Budget des Kunden kann das On-Air-Talent für die Produktion von Radiowerbung verantwortlich sein, oder es kann an eine professionelle Werbeagentur vergeben werden, um die Vision des Kunden zu verwirklichen.
Da Radiosendermanagern eine begrenzte Anzahl von Minuten für Werbung innerhalb einer durchschnittlichen Stunde zur Verfügung steht, dauern Radiospots in der Regel 30 oder 60 Sekunden. Eine Station kann innerhalb einer Stunde mehrere Pausen einplanen, in der Regel etwa zwanzig Minuten nach der vollen Stunde und zwanzig Minuten vor der vollen nächsten Stunde. Wenn genügend Radiowerbespots verfügbar sind, können zusätzliche Pausen zehn Minuten vor der Stunde und zehn Minuten nach der Stunde hinzugefügt werden. Für jede Pause können zwei bis drei Minuten für Spots vorgesehen sein, die mit einem Stationsklingel oder einer längeren Aktion, die als Sweep bezeichnet wird, eingeleitet werden können .
Werbetreibende zahlen in der Regel für die Häufigkeit, mit der ein bestimmter Radiospot gespielt oder im Radio-Jargon "fallengelassen" wird. Eine Radiowerbung, die in erster Linie über Nacht geschaltet wird, ist möglicherweise billiger als eine ähnliche Werbung, die während der beliebten Vormittags- oder Nachmittagsfahrten geschaltet wird. Radiowerbung, insbesondere für einen beliebten Sender mit einem leistungsstarken Sender, kann im Vorfeld einen erheblichen Aufwand bedeuten, aber die Anzahl der potenziellen Hörer innerhalb der Reichweite des Senders ist häufig exponentiell höher als die der Abonnenten lokaler Zeitungen oder der regelmäßigen Zuschauer lokaler Fernsehsender.