Hvordan utvikler jeg en god annonseringsstrategi?

Når det gjelder å kultivere og opprettholde et solid kundegrunnlag, er det ekstremt viktig å utvikle en god annonseringsstrategi. Ved å bruke de riktige verktøyene til rett tid og på rett sted, vil en reklamekampanje bygge etterspørsel etter produkter og tjenester, noe som fører til økt salg så vel som forbrukernes bevissthet. Hvis du har ansvaret for å sette sammen en effektiv annonseringsstrategi, er her noen få grunnleggende punkter du må huske på.

For å starte prosessen med å lage reklame, er det viktig å bestemme hvilke forbrukermarkeder kampanjen skal nå. Produktet ditt kan ha bred appell, men det er fremdeles nødvendig å identifisere hva som vil være hovedfokuset for innsatsen. Ideelt sett er det primære markedet den sektoren av forbrukere som vil bli grunnlaget for din kundebase og gi stabilitet til salgsinnsatsen. Det er greit å også identifisere et par nisjemarkeder som sannsynligvis vil svare godt på den samme typen generell annonseringsinformasjon du vil bruke i kampanjen, men uten det primære markedet for å forankre innsatsen din, er muligheten for kampanjen å flyndre økt kraftig.

Med det primære markedsfokuset ditt, kan du begynne å identifisere spesifikke demografier i det markedet. Dette definerer ytterligere fokuset for reklamekampanjen din, og gjør det lettere å bestemme hvilke verktøy som vil være mest effektive. Demografien din kan ha å gjøre med beliggenhet, alder, kjønn eller annen karakteristikk som vil gjelde for et betydelig stort kundegrunnlag.

Evaluer potensialet for fortjeneste i dette primærmarkedet eller målmarkedet. Dette er viktig når som helst, men det er spesielt viktig hvis markedet domineres av to eller tre meget synlige merker som har oppnådd en høy grad av navnegjenkjenning og et utmerket rykte for kvalitet. Studer hva det er som gjør disse merkene så vellykkede i markedet og hvordan disse merkene går ut på å nå kjernepublikummet. Dette vil gi deg ikke bare noen ideer om reklamekopi, men også peke veien for å bestemme hvilken type medier du skal bruke i annonseringsstrategien.

På en gang var trykte medier hjørnesteinen i enhver reklamestrategi. Det er ikke lenger tilfelle. Sammen med avis- og magasinreklame er det også muligheten til radio- og TV-reklame og generelle kampanjer. Nyere har internettreklame blitt den ideelle måten å nå et antall forbrukermarkeder med relativt lite utgifter til. Hvilke og hvor mange av disse alternativene du vil bruke i annonseringsstrategien, hviler på hvor godt du kjenner vanene og preferansene til målgruppen din.

Husk at effektiv reklamekopi er viktig for at kampanjen skal lykkes. Annonsestrategien din bør bruke kulturelle referanser, nåværende buzzwords og generelt ordbruk som målgruppen din kan komme i kontakt med umiddelbart. Du ville ikke bruke den samme typen formulering i motereklame som du ville gjort i en kampanje for å annonsere hageverktøy. Dette er et annet område der alt det harde arbeidet med å lære om den målrettede klientbasen lønner seg. Du vil vite hvilke ord du skal bruke og hva de betyr, slik at teksten umiddelbart vil fange og holde oppmerksomheten til potensielle kjøpere.

På samme måte er alle visuelle elementer som gjør at produktene kan komme i kontakt med kjernekonsumentmarkedet ekstremt viktig. Snødekte fjell med folk på ski er ypperlig til å selge snøsko og skijakker, men det er ikke sannsynlig at det stimulerer oppmerksomheten i et selskap som selger badedrakter. Når det visuelle og tekstene gjør det enkelt for forbrukerne å forestille seg at de bruker produktet, er forbindelsen mye mer sannsynlig å feste og til slutt bære frukt.

God annonseringsstrategi er ment å hjelpe et selskap med å nå spesifikke mål når det gjelder markedsandel og bestemte typer forbrukere. Å identifisere det publikum og målrette elementene i kampanjen for å få kontakt med dem, er helt avgjørende. Med mindre disse aspektene blir tatt i betraktning og brukt på riktig måte, kommer selv den mest attraktive, morsomste og mest informative annonseringsstrategien til kort.