Hva betyr "Double Bottom Line"?

En dobbel bunnlinje er en type måling som er opptatt av ikke bare mengden økonomisk fortjeneste eller tap som et selskap opprettholder i løpet av en definert tidsperiode, men også nivået av positiv sosial innvirkning som virksomheten opplever innen samme tidsramme. Denne tilnærmingen gjør det mulig å vurdere virkningen som et samfunnsansvarlig foretak har på både markedet der den opererer og lokalsamfunnene der virksomheten er basert. Både organisasjoner i offentlig og privat sektor kan bruke denne tilnærmingen for å måle økonomisk lønnsomhet i lys av sosial innvirkning.

Å vurdere dobbeltpoenget er spesielt viktig for bedrifter som ønsker å operere på en måte som fremmer noen områder av samfunnsansvar. For eksempel kan et selskap som er interessert imåte å bli luft og vannforurensning. Selv om denne tilnærmingen kan bety en midlertidig nedgang i økonomiske overskudd, er aktiviteten til fordel for det omkringliggende samfunnet og kan påvirke flere forbrukere som deler lignende miljøhensyn for å kjøpe selskapets produkter.

Selv om det absolutt er økonomiske fordeler med å evaluere en virksomhet med tanke på en dobbel bunnlinje, kan denne tilnærmingen også være et verktøy for å bidra til å sikre virksomhetens levetid. Her er fokuset ikke bare på å gi en positiv sosial innvirkning i samfunnet, men også for å bygge en bedriftskultur som fremmer intern praksis som forsterker den større sosiale effekten. Å gjøre det hjelper til med å etablere en viss tankegang i virksomheten som igjen gjør det lettere å strukturere retningslinjer og prosedyrer som sikrer at virksomheten er tro mot dens sosiale samvittighet på lang sikt.

Bruk av en dobbel bunnlinjeGenerer en rekke fordeler for selskaper i alle størrelser. Forbrukere som identifiserer seg med selskapets sosiale mål, er mer sannsynlig å anbefale selskapets produkter til andre i sine sosiale nettverk, selv om de velger å kjøpe disse produktene selv. Tilnærmingen til en dobbel bunnlinje kan også resultere i utmerkede PR, noe som hjelper til med å øke den gode pressen som kundene genererer på vegne av det sosiale bevisste selskapet. Når en virksomhet er i stand til å balansere bruken av overskuddet med ønsket om å være samfunnsansvarlig, kan sluttresultatet være gunstig for selskapet, dets kunder og ethvert samfunn som på en eller annen måte blir berørt av virksomheten.