O que significa "Double Bottom line"?

Um ponto de fundo duplo é um tipo de medição que se preocupa não apenas com a quantidade de lucro financeiro ou perda que uma empresa sustenta dentro de um período de tempo definido, mas também com o nível de impacto social positivo experimentado pelos negócios dentro desse mesmo período. Essa abordagem possibilita avaliar o impacto que uma empresa socialmente responsável está tendo no mercado em que opera e nas comunidades onde a empresa se baseia. As organizações do setor público e privado podem utilizar essa abordagem para medir a lucratividade financeira à luz do impacto social.

Avaliar a linha inferior dupla é especialmente importante para empresas que desejam operar de uma maneira que promova algumas áreas de responsabilidade social. Por exemplo, uma empresa interessada em promover a idéia de reduzir a pegada industrial no meio ambiente pode optar por incorporar certas estratégias em suas operações que permitem que o negócio produza menos nomaneira de poluição do ar e da água. Embora essa abordagem possa significar uma diminuição temporária nos lucros monetários, a atividade beneficia a comunidade vizinha e pode influenciar mais consumidores que compartilham preocupações ambientais semelhantes para comprar os produtos da empresa.

Embora existam certamente vantagens monetárias em avaliar um negócio em termos de uma linha inferior dupla, essa abordagem também pode ser uma ferramenta para ajudar a garantir a longevidade do negócio. Aqui, o foco não é apenas fornecer um impacto social positivo na comunidade, mas também na construção de uma cultura corporativa que promove práticas internas que reforçam o impacto social mais amplo. Isso ajuda a estabelecer uma certa mentalidade dentro dos negócios que, por sua vez, facilita a estrutura de políticas e procedimentos que garantem que a empresa seja fiel à sua consciência social a longo prazo.

Empregando uma linha inferior dupla podeGere uma série de benefícios para empresas de todos os tamanhos. Os consumidores que se identificam com os objetivos sociais da corporação têm maior probabilidade de recomendar os produtos da empresa a outras pessoas em suas redes sociais, mesmo quando optarem por comprar esses produtos. A abordagem de uma linha inferior dupla também pode resultar em excelentes relações públicas, o que ajuda a aumentar a boa imprensa que os clientes estão gerando em nome da empresa consciente social. Quando uma empresa é capaz de equilibrar o uso de seus lucros com o desejo de ser socialmente responsável, o resultado final pode ser benéfico para a empresa, seus clientes e qualquer comunidade que de alguma forma seja tocada pelos esforços do negócio.