Cosa significa "Linea di fondo doppia"?
Una doppia linea di fondo è un tipo di misurazione che riguarda non solo la quantità di profitti o perdite finanziarie che una società sostiene in un determinato periodo di tempo, ma anche il livello di impatto sociale positivo vissuto dall'azienda nello stesso arco di tempo . Questo approccio consente di valutare l'impatto che un'impresa socialmente responsabile sta avendo sul mercato in cui opera e sulle comunità in cui l'azienda ha sede. Entrambe le organizzazioni del settore pubblico e privato possono utilizzare questo approccio per misurare la redditività finanziaria alla luce dell'impatto sociale.
Valutare la doppia linea di fondo è particolarmente importante per le aziende che desiderano operare in modo tale da promuovere alcune aree di responsabilità sociale. Ad esempio, un'azienda interessata a promuovere l'idea di ridurre l'impronta industriale sull'ambiente può scegliere di integrare alcune strategie nelle sue operazioni che consentono all'azienda di produrre di meno in termini di inquinamento dell'aria e dell'acqua. Sebbene questo approccio possa comportare una temporanea riduzione degli utili monetari, l'attività va a beneficio della comunità circostante e può influenzare un maggior numero di consumatori che condividono preoccupazioni ambientali simili per acquistare i prodotti dell'azienda.
Sebbene vi siano certamente vantaggi monetari nella valutazione di un'azienda in termini di una doppia linea di fondo, questo approccio può anche essere uno strumento per aiutare a garantire la longevità dell'azienda. Qui, l'attenzione non è solo sulla fornitura di un impatto sociale positivo nella comunità, ma anche sulla costruzione di una cultura aziendale che promuova pratiche interne che rafforzano il più ampio impatto sociale. Ciò aiuta a stabilire una certa mentalità all'interno dell'azienda che a sua volta semplifica la strutturazione di politiche e procedure che garantiscano che l'azienda sia fedele alla propria coscienza sociale nel lungo termine.
L'impiego di una doppia linea di fondo può generare numerosi vantaggi per le aziende di tutte le dimensioni. I consumatori che si identificano con gli obiettivi sociali della società hanno maggiori probabilità di raccomandare i prodotti dell'azienda ad altri nei loro social network anche se scelgono di acquistare tali prodotti da soli. L'approccio di una doppia linea di fondo può anche portare a eccellenti relazioni pubbliche, il che aiuta ad aumentare la buona stampa che i clienti stanno generando per conto dell'azienda sociale consapevole. Quando un'azienda è in grado di bilanciare l'uso dei suoi profitti con il desiderio di essere socialmente responsabile, il risultato finale può essere vantaggioso per l'azienda, i suoi clienti e qualsiasi comunità che è in qualche modo toccata dagli sforzi dell'azienda.