Hva er kjendisreklame?

Kjendisannonsering er bruken av en offentlig skikkers likhet med det formål å selge et produkt eller en tjeneste. Kjendisannonsering kan oppnås gjennom kjendispåtegninger, der kjendisen samtykker i at hans eller hennes likhet skal brukes i reklame for et bestemt merke. Kjendisreklame uten kjendisens samtykke resulterer i produkter som blir referert til som “bootleg” -varer eller “knock-offs”, som inneholder kjendisens bilde eller likhet på et produkt.

Påtegninger fra kjendiser innebærer at kjendisen bruker produktet eller tjenesten som han eller hun støtter, og foretrekker det fremfor andre i sitt slag. Av denne grunn vil merkevarer ofte være rettet mot kjendiser som ser ut til å gjenspeile hvilke effekter annonsen er lovende. For eksempel blir kjendiser som allerede er fit kontaktet ofte for å representere fitness- og vekttapprodukter, og stjerner som er kjent for håret deres blir kontaktet for å støtte noen merkevarer av sjampo. I noen tilfeller kan kjendisen ikke engang bruke produktet eller tjenesten i det hele tatt. Kjendiser som bevisst villeder offentligheten i bytte for profitt i denne forbindelse blir ofte kritisert for å "selge ut." På grunn av dette har mange nordamerikanske kjendiser valgt å støtte produkter for reklame som bare vises utenlands, spesielt i Japan.

Et av de mest ikoniske eksemplene på kjendisreklame er George Foreman Grill. På en tid som er mest kjent for sin mesterskapsboksing, er George Foreman kanskje i dag bedre kjent for å ha støttet sin eponyme grill, som hevder å redusere fett i matlagingen. Som mange produkter som ble støttet av kjendiser, ble George Foreman Grill brakt til publikum oppmerksomhet gjennom en serie repeterende TV-reklamer. I noen tilfeller overstyrer kjendiser på TV lengden på en standard reklame; disse annonseplassene er kjent som "infomercials" eller "betalt programmering." Noen kjendiser som har dukket opp i infomercials inkluderer: Victoria Principal for the Principal Secret, Daisy Fuentes for Winsor Pilates, og Chuck Norris for Total Gym.

Kjendisreklame via bootleg-varer består vanligvis av kjendisenes likhet, enten det er gjennom et faktisk bilde av kjendisen eller en faksimile som gjenspeiler visse ikoniske aspekter av kjendisens bilde. For eksempel kan et produkt som ikke er godkjent av Elvis Presleys eiendom, men fremdeles bærer et bilde av sangernes signaturfrisyre, positur, etc. anses som bootleg-varer. Begrensninger forbyr salg av bootleg-varer i de fleste større utsalgssteder; loppemarkeder og lavprisbutikker har imidlertid vært kjent for å ha slike varer.