Co to jest reklama celebrytów?
Reklama celebrytów to wykorzystanie wizerunku osoby publicznej w celu sprzedaży produktu lub usługi. Reklama celebrytów może być realizowana za pomocą rekomendacji celebrytów, przy czym celebryta wyraża zgodę na wykorzystanie jego wizerunku w reklamach określonych marek. Reklama celebrytów bez zgody celebryty skutkuje powstaniem produktów określanych jako towary „bootleg” lub „podróbki”, które zawierają zdjęcie lub podobiznę celebrytów na produkcie.
Rekomendacje gwiazd oznaczają, że celebrytka korzysta z produktu lub usługi, którą on lub ona popiera, i woli ją od innych tego rodzaju. Z tego powodu marki często kierują reklamy na celebrytów, którzy wydają się odzwierciedlać to, co obiecuje reklama. Na przykład do celebrytów, którzy już są wysportowani, często przedstawia się produkty reprezentujące kondycję i produkty odchudzające, a do gwiazd znanych ze swoich włosów zwraca się o poparcie niektórych marek szamponów. W niektórych przypadkach celebrytka może nawet nie korzystać z produktu lub usługi. Gwiazdy, które świadomie wprowadzają w błąd opinię publiczną w zamian za zysk w tym względzie, są często krytykowane za „sprzedaż”. Z tego powodu wielu celebrytów z Ameryki Północnej zdecydowało się na promowanie produktów w reklamach wyświetlanych tylko za granicą, szczególnie w Japonii.
Jednym z najbardziej znanych przykładów reklamy celebrytów jest George Foreman Grill. Kiedyś najbardziej znany ze swojego boksu mistrzowskiego, George Foreman jest dziś bardziej znany z popierania swojego tytułowego grilla, który twierdzi, że redukuje tłuszcz w gotowaniu. Podobnie jak wiele produktów promowanych przez celebrytów, George Foreman Grill został zauważony przez szereg powtarzających się reklam telewizyjnych. W niektórych przypadkach rekomendacje gwiazd w telewizji przekraczają długość standardowej reklamy; te spoty reklamowe są znane jako „infomercials” lub „płatne programowanie”. Niektóre gwiazdy, które pojawiły się w infomercials to: Victoria Principal dla Principal Secret, Daisy Fuentes dla Winsor Pilates i Chuck Norris dla Total Gym.
Reklama celebrytów za pośrednictwem bootlegów zazwyczaj składa się z wizerunku celebryty, czy to poprzez faktyczne zdjęcie celebryty, czy za pomocą faksu, który odzwierciedla pewne kultowe aspekty wizerunku celebryty. Na przykład produkt, który nie jest popierany przez posiadłość Elvisa Presleya, ale nadal nosi wizerunek charakterystycznej fryzury piosenkarki, pozy itp., Byłby uważany za towar typu bootleg. Ograniczenia zabraniają sprzedaży towarów bootleg w większości dużych sklepów detalicznych; jednak wiadomo, że pchle targi i sklepy dyskontowe są wyposażone w takie przedmioty.