Was ist Promi-Werbung?
Prominente Werbung ist die Verwendung der Ähnlichkeit einer Persönlichkeit des öffentlichen Lebens zum Zweck des Verkaufs eines Produkts oder einer Dienstleistung. Prominente Werbung kann durch Prominenten erfolgen, wobei der Prominente zugestimmt hat, dass seine oder ihre Ähnlichkeit in Werbung für eine bestimmte Marke verwendet wird. Prominente Werbung ohne die Zustimmung des Prominenten führt zu Produkten, die als "Raubkopien" oder "Nachahmungen" bezeichnet werden und auf denen das Foto oder die Ähnlichkeit des Prominenten mit einem Produkt abgebildet ist.
Prominente Vermerke bedeuten, dass der Prominente das Produkt oder die Dienstleistung, die er oder sie unterstützt, nutzt und es anderen seiner Art vorzieht. Aus diesem Grund zielen Marken häufig auf Prominente ab, die offenbar die vielversprechenden Effekte der Werbung widerspiegeln. Prominente, die bereits fit sind, werden beispielsweise häufig für Fitness- und Gewichtsverlustprodukte angesprochen, und Stars, die für ihr Haar bekannt sind, werden angefragt, um bestimmte Shampoo-Marken zu unterstützen. In einigen Fällen nutzt der Promi das Produkt oder die Dienstleistung möglicherweise gar nicht. Prominente, die die Öffentlichkeit in dieser Hinsicht wissentlich in die Irre führen, werden häufig wegen „Ausverkaufs“ kritisiert. Aus diesem Grund haben sich viele nordamerikanische Prominente dafür entschieden, Produkte für Anzeigen zu bewerben, die nur im Ausland gezeigt werden, insbesondere in Japan.
Eines der bekanntesten Beispiele für Promi-Werbung ist der George Foreman Grill. George Foreman war einst am bekanntesten für sein Meisterschafts-Boxen. Heute ist er vielleicht besser dafür bekannt, dass er seinen gleichnamigen Grill unterstützt, der behauptet, Fett beim Kochen zu reduzieren. Wie viele Produkte, die von Prominenten empfohlen wurden, wurde der George Foreman Grill durch eine Reihe sich wiederholender TV-Spots der Öffentlichkeit bekannt gemacht. In einigen Fällen überschreiten Prominente im Fernsehen die Länge einer Standardwerbung. Diese Werbespots werden als "Infomercials" oder "Paid Programming" bezeichnet. Einige Prominente, die in Infomercials aufgetreten sind, sind: Victoria Principal für das Principal Secret, Daisy Fuentes für Winsor Pilates und Chuck Norris für das Total Gym.
Prominente Werbung über Raubkopien besteht in der Regel aus der Ähnlichkeit der Prominenten, sei es durch ein tatsächliches Foto der Prominenten oder ein Faksimile, das bestimmte ikonische Aspekte des Images der Prominenten widerspiegelt. Ein Produkt, das nicht von Elvis Presleys Nachlass empfohlen wird, aber dennoch ein Bild der Frisur, Pose usw. des Sängers enthält, wird als Raubkopie angesehen. Beschränkungen verbieten den Verkauf von Raubkopien in den meisten großen Einzelhandelsgeschäften. Es ist jedoch bekannt, dass Flohmärkte und Discounter solche Artikel führen.