Was ist Nachhaltigkeitsmarketing?

Das Nachhaltigkeitsmarketing ist eine Strategie, die die Werbung, den Umsatz und die Vertrieb von Waren und Dienstleistungen betrifft, die weniger einen Fußabdruck für die Umwelt haben. Die Idee hinter diesem Ansatz besteht darin, die Verbraucher zu ermutigen, Waren, die mit recycelten Materialien hergestellt werden, besser zu nutzen, oder Waren, die mit weniger natürlichen Ressourcen hergestellt werden. In der Regel umfasst der Prozess des Nachhaltigkeitsmarketings auch eine Bildungskomponente, die den Verbrauchern hilft, die Vorteile des Kaufs umweltfreundlicher Produkte zu verstehen, anstatt ähnliche Produkte zu kaufen, die eine dauerhaftere negative Auswirkungen auf die Ökologie des Planeten haben.

Diese Form des Umweltmarketings kann sich auf Nischenmärkte konzentrieren oder als Mittel verwendet werden, um die Verbraucher im Allgemeinen zu erreichen. Wenn sich der Marketingprozess in einer Nischeneinstellung verwendet, konzentriert er sich häufig auf die Vorteile, die mit einem bestimmten Produkttyp über ein ähnliches Produkt zu tun haben. Zum Beispiel kann sich ein Unternehmen, das Solarenergiepaneele und Batteriespeichersysteme verkauft, auf die Tatsache konzentrieren, dass die Panels aus recycelten Materialien hergestellt werden und dass die Batterien eine längere als typische Nutzungsdauer haben. Dieser Ansatz kann Verbraucher ansprechen, die das Recycling wichtig sind und die auch den höchsten Nutzen aus ihren Einkäufen erhalten möchten.

In der Nachhaltigkeitsmarketing geht es nicht nur darum, Kunden für ein bestimmtes Produkt zu gewinnen, sondern auch darum, Verbraucher über ihre Optionen im Hinblick auf den Kauf umweltfreundlicher Produkte aufzuklären. Hier ist es das Ziel, Verbraucher darauf aufmerksam zu machen, dass solche Produkte existieren, und sie dann an Lieferanten weiterleiten, die über diese Produkte zum Verkauf angeboten werden. In der Regel erfordert dieser Ansatz auch einen Vergleich mit traditionelleren Produkten, die mehr einen Fußabdruck in der Umwelt hinterlassen, eine Strategie, die es möglich machtDamit die Verbraucher die relativen Verdienste jedes Produktangebots berücksichtigen und fundierte Einkaufsentscheidungen treffen können.

In den letzten Jahren ist Green oder Sustainability Marketing zu einem gemeinsamen Element in den Bemühungen der Öffentlichkeitsarbeit vieler verschiedener Arten von Unternehmen geworden. In einigen Fällen ist dies zu sehen, wenn Unternehmen feststellen, dass ihre Produkte Verbraucher in Paketen aus recycelten Materialien zur Verfügung gestellt werden, oder dass die zum Erstellen der Produkte verwendeten Komponenten mithilfe von Methoden hergestellt wurden, die weniger Strom benötigten oder zu weniger Abfällen in die Umwelt eingeführt wurden. Da sich mehr Menschen über die Gesundheit des Planeten besorgt haben, ist es wahrscheinlich, dass zusätzliche Hersteller und Unternehmen Nachhaltigkeitsmarketing in ihre Kampagnen einbeziehen werden, um Verbraucher wissen zu lassen, dass diese Unternehmen Versuche unternehmen, verantwortungsbewusste Unternehmensbürger zu sein und die Aufrechterhaltung eines ausgewogenen Umfelds zu unterstützen.