Co to jest marketing zrównoważony?
Marketing zrównoważony, zwany często marketingiem ekologicznym lub ekologicznym, to strategia obejmująca promocję, sprzedaż i dystrybucję towarów i usług, które nie mają większego wpływu na środowisko. Ideą tego podejścia jest zachęcenie konsumentów do lepszego wykorzystania towarów wytwarzanych przy użyciu materiałów pochodzących z recyklingu lub towarów wytwarzanych przy użyciu mniejszej ilości zasobów naturalnych. Zazwyczaj proces marketingu zrównoważonego obejmuje również element edukacyjny, który pomaga konsumentom zrozumieć korzyści płynące z zakupu produktów przyjaznych dla środowiska, w przeciwieństwie do zakupu podobnych produktów, które mają bardziej trwały negatywny wpływ na ekologię planety.
Ta forma marketingu środowiskowego może koncentrować się na niszowych rynkach lub być stosowana jako środek docierania do konsumentów w ogóle. W przypadku zastosowania w niszowej przestrzeni proces marketingowy często koncentruje się na korzyściach związanych z określonym rodzajem produktu w porównaniu z podobnym produktem. Na przykład firma zajmująca się sprzedażą paneli słonecznych i systemów magazynowania baterii może skupić się na tym, że panele są wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu i że akumulatory mają dłuższą niż typowa żywotność. Takie podejście może spodobać się konsumentom, którzy uważają recykling za ważny, a także chcą uzyskać najwyższy poziom korzyści ze swoich zakupów.
Innym razem marketing zrównoważony polega nie tylko na pozyskiwaniu klientów na konkretny produkt, ale także na informowaniu konsumentów o ich możliwościach w zakresie zakupu produktów przyjaznych dla środowiska. Tutaj celem jest uświadomienie konsumentom, że takie produkty istnieją, a następnie skierowanie ich do dostawców, którzy mają te produkty w sprzedaży. Zazwyczaj takie podejście wymaga również pewnego porównania z bardziej tradycyjnymi produktami, które pozostawiają większy wpływ na środowisko, strategia, która umożliwia konsumentom rozważenie względnych zalet każdej oferty produktu i podejmowanie świadomych decyzji zakupowych.
W ostatnich latach zielony lub zrównoważony marketing stał się wspólnym elementem działań public relations wielu różnych rodzajów przedsiębiorstw. W niektórych przypadkach widać to, gdy firmy zauważają, że ich produkty są dostarczane konsumentom w opakowaniach wykonanych z materiałów pochodzących z recyklingu lub że elementy użyte do wytworzenia produktów zostały wyprodukowane metodami, które wymagały mniejszej mocy lub spowodowały mniej odpadów wprowadzanych do środowiska. Ponieważ coraz więcej osób obawia się o zdrowie planety, prawdopodobne jest, że dodatkowi producenci i firmy uwzględnią marketing zrównoważony w swoich kampaniach jako sposób na poinformowanie konsumentów, że firmy te podejmują próby bycia odpowiedzialnymi obywatelami korporacyjnymi i wspierają utrzymanie zrównoważone środowisko.