지속 가능성 마케팅이란 무엇입니까?

종종 녹색 마케팅 또는 유기농 마케팅으로 알려진 지속 가능성 마케팅은 환경에 미치는 영향이 적은 제품 및 서비스의 판촉, 판매 및 유통과 관련된 전략입니다. 이 접근법의 기본 개념은 소비자가 재활용 재료를 사용하여 생산 된 제품 또는 천연 자원을 덜 사용하여 제조 된 제품을 더 잘 사용하도록 장려하는 것입니다. 일반적으로 지속 가능성 마케팅 프로세스에는 지구 환경에 더 오래 부정적인 영향을 미치는 유사한 제품을 구매하는 대신 소비자가 환경 친화적 인 제품을 구매할 때의 이점을 이해하도록 돕는 교육 요소도 포함됩니다.

이러한 형태의 환경 마케팅은 틈새 시장에 중점을 두거나 일반적으로 소비자에게 접근하는 수단으로 사용될 수 있습니다. 틈새 시장 환경에서 사용될 때 마케팅 프로세스는 종종 유사한 제품보다 특정 유형의 제품과 관련된 이점에 중점을 둡니다. 예를 들어, 태양 에너지 패널 및 배터리 저장 시스템을 판매하는 회사는 패널이 재활용 재료로 만들어지고 배터리의 수명이 일반 수명보다 길다는 사실에 초점을 맞출 수 있습니다. 이 접근법은 재활용을 중요하게 생각하고 구매로 최고 수준의 이익을 얻고 자하는 소비자들에게 어필 할 수 있습니다.

다른 한편으로, 지속 가능성 마케팅은 특정 제품에 대한 고객을 유치하는 것이 아니라 친환경 제품 구매 측면에서 소비자에게 옵션에 대해 교육하는 것입니다. 여기서 목표는 소비자에게 그러한 제품이 있음을 알리고 해당 제품을 판매 할 수있는 공급 업체로 안내하는 것입니다. 일반적으로이 접근 방식은 환경에 더 많은 공간을 차지하는 전통적인 제품과 비교할 필요가 있습니다. 이는 소비자가 각 제품 오퍼링의 상대적인 장점을 고려하고 정보에 입각 한 구매 결정을 내릴 수있게하는 전략입니다.

최근 녹색 또는 지속 가능성 마케팅은 여러 유형의 비즈니스의 홍보 노력에 공통적 인 요소가되었습니다. 경우에 따라서는 회사에서 재활용 된 재료로 만든 패키지로 제품을 소비자에게 제공하거나 제품을 만드는 데 사용 된 구성 요소가 전력 소비량이 적거나 환경에 폐기물이 적게 발생하는 방법을 사용하여 제조 된 것으로 나타났습니다. 더 많은 사람들이 지구의 건강에 관심을 갖게됨에 따라 추가 제조업체와 기업은 소비자에게 해당 기업이 책임있는 기업 시민이 되려고 노력하고 있음을 알리는 수단으로 캠페인에 지속 가능성 마케팅을 포함시킬 가능성이 높습니다. 균형 잡힌 환경.