Vad är hållbarhetsmarknadsföring?

Ofta känd som grön marknadsföring eller organisk marknadsföring är hållbarhetsmarknadsföring en strategi som involverar marknadsföring, försäljning och distribution av varor och tjänster som lämnar mindre avstånd från miljön. Tanken bakom denna strategi är att uppmuntra konsumenterna att bättre utnyttja varor som produceras med återvunnet material, eller varor som tillverkas med mindre naturliga resurser. Vanligtvis inkluderar processen för hållbarhetsmarknadsföring också en utbildningskomponent som hjälper konsumenterna att förstå fördelarna med att köpa miljövänliga produkter i motsats till att köpa liknande produkter som har en mer varaktig negativ inverkan på planets ekologi.

Denna form av miljömarknadsföring kan vara inriktad på nischmarknader eller användas som ett sätt att nå ut till konsumenterna i allmänhet. När den används i en nischmiljö kommer marknadsföringsprocessen ofta att fokusera på de fördelar som har att göra med en specifik typ av produkt jämfört med en liknande produkt. Till exempel kan ett företag som säljer solenergipaneler och batterilagringssystem fokusera på det faktum att panelerna är tillverkade av återvunnet material och att batterierna har en längre livslängd än normalt. Detta tillvägagångssätt kan tilltala konsumenter som anser att återvinning är viktig och som också vill få den högsta nivån av sina inköp.

Vid andra tillfällen handlar hållbarhetsmarknadsföring inte bara om att skaffa kunder för en specifik produkt utan om att utbilda konsumenterna om sina alternativ när det gäller att köpa miljövänliga produkter. Här är målet att göra konsumenterna medvetna om att sådana produkter finns och sedan rikta dem till leverantörer som har dessa produkter tillgängliga för försäljning. Vanligtvis kräver detta tillvägagångssätt också en viss jämförelse med mer traditionella produkter som lämnar mer ett fotavtryck på miljön, en strategi som gör det möjligt för konsumenter att överväga de relativa fördelarna med varje produktutbud och fatta välkända beslut om inköp.

På senare år har grön marknadsföring eller hållbarhetsmarknadsföring blivit ett vanligt inslag i PR-ansträngningarna för många olika typer av företag. I vissa fall ses detta när företag noterar att deras produkter tillhandahålls konsumenter i paket tillverkade av återvunnet material, eller att komponenterna som användes för att skapa produkterna tillverkades med metoder som krävde mindre kraft eller resulterade i mindre avfall infört i miljön. När fler människor blir oroliga för planetens hälsa är det troligt att ytterligare tillverkare och företag kommer att inkludera hållbarhetsmarknadsföring i sina kampanjer som ett sätt att låta konsumenterna veta att dessa företag gör försök att vara ansvarsfulla företag medborgare och stödja upprätthållandet av en balanserad miljö.