Vad är en marknadsprisanalys?

En marknadsprisanalys är en aktuell utvärdering av prissättningen i samband med specifika produkter och tjänster på en viss marknad. En sådan analys genomförs ofta som en del av en större affärsanalys och är i allmänhet avsedd att avgöra om ett företags prisstrategi är livskraftig. Det kan genomföras när som helst i ett företag eller en produktlivscykel och kan vara ett nödvändigt steg för att skapa en affärsplan. Processen inkluderar vanligtvis att identifiera konkurrenter och avslöja deras prissättning och villkor.

Företag kan när som helst genomföra en informell marknadsprisanalys. För tillverkare av konsumentproduktvaror kan detta vara så enkelt som att gå in i en butik och kontrollera priserna på jämförbara produkter. Andra företag kan undersöka prissättning via internet, och ännu andra begär information via telefon eller post, ibland genom att posera som kunder eller genom att anställa individer för att göra det som "hemliga shoppare."

I en mer formell marknadsprisanalys, liknande aktiviteter wiJag ska genomföras, men kommer att genomföras enligt en specifik plan. Resultaten kommer att dokumenteras noggrant och när det är möjligt kommer fler detaljer att framkallas och registreras. Dessa detaljer kan inkludera garantivillkor, returalternativ och prissättning för tillägg eller hjälpprodukter och tjänster.

När alla data har monterats visas ofta resultaten av en marknadsprisanalys i ett diagram eller kalkylblad. Det ledande företagets pris ingår vanligtvis inom resultatområdet. Detta möjliggör enkel jämförelse av prispunkter. En analytiker kan utvärdera alla prisuppgifter och upptäcka var hans företag faller inom marknaden.

Ett företag genomför ibland en marknadsprisanalys innan det till och med har en produkt eller tjänst redo att gå på marknaden. Företag kan göra detta som en del av att skapa en affärsplan eftersom en affärsplan som inkluderar en prisanalys ofta behövs för SoliCIT -investerare eller för att få finansiering från en bank eller utlåningsföretag. Även om uppgifterna inte behövs för kreditändamål är det i allmänhet klokt för ett nytt företag att veta var det står bland sina konkurrenter. Detta gör att den kan ställa in prissättning som kommer att vara attraktiv för de kunder som den mest vill tjäna.

För andra företag är en marknadsprisanalys ett första steg mot att införa en ny produkt eller produktlinje. Liksom ett nytt företag som kommer in på marknaden kommer ett befintligt företag med en ny produkt att vilja se till att det implementerar en prisstrategi som kommer att locka kunder. Att genomföra en prisanalys kan hjälpa till att avgöra vad den prissättningen ska vara.