Vad är en marknadsprisanalys?

En marknadsprisanalys är en aktuell utvärdering av prissättningen för specifika produkter och tjänster på en viss marknad. En sådan analys utförs ofta som en del av en större affärsanalys och är i allmänhet avsedd att bidra till att avgöra om ett företags prissättningsstrategi är livskraftigt. Det kan genomföras i alla led i ett företag eller produktlivscykel och kan vara ett nödvändigt steg för att skapa en affärsplan. Processen innefattar vanligtvis att identifiera konkurrenter och avslöja deras prissättning och villkor.

Företag kan när som helst genomföra en informell marknadsprisanalys. För tillverkare av konsumentprodukter kan detta vara så enkelt som att gå in i en butik och kontrollera priserna på jämförbara produkter. Andra företag kan undersöka prissättning via Internet, och ännu andra begär information via telefon eller mail, ibland genom att posera som kunder eller genom att anställa individer för att göra det som "hemliga shoppare."

I en mer formell marknadsprisanalys kommer liknande aktiviteter att genomföras, men kommer att genomföras enligt en specifik plan. Resultaten kommer att dokumenteras noggrant och när det är möjligt kommer fler detaljer att framkallas och registreras. Dessa detaljer kan omfatta garantivillkor, returalternativ och prissättning för tilläggs- eller hjälpprodukter och tjänster.

När alla uppgifter har samlats visas resultaten från en marknadsprisanalys ofta i ett diagram eller ett kalkylblad. Det ledande företagets pris ingår vanligtvis i resultatområdet. Detta möjliggör enkel jämförelse av prispoäng. En analytiker kan utvärdera alla prisuppgifter och upptäcka var hans företag faller inom marknaden.

Ett företag gör ibland en marknadsprisanalys innan det ens har en produkt eller tjänst redo att släppas ut på marknaden. Företag kan göra detta som en del av att skapa en affärsplan eftersom det ofta behövs en affärsplan som inkluderar en prissättningsanalys för att söka investerare eller för att få finansiering från en bank eller ett utlåningsföretag. Även om uppgifterna inte behövs för kreditändamål är det i allmänhet klokt för ett nytt företag att veta var de står bland sina konkurrenter. Detta gör att den kan ställa in prissättningar som kommer att vara attraktiva för de kunder den mest vill betjäna.

För andra företag är en marknadsprisanalys ett första steg mot att införa en ny produkt eller produktlinje. I likhet med ett nytt företag som kommer in på marknaden, kommer ett befintligt företag med en ny produkt att se till att det implementerar en prissättningsstrategi som lockar kunder. Att genomföra en prisanalys kan hjälpa till att avgöra vad den prissättningen ska vara.