Co to jest analiza cen rynkowych?
Analiza cen rynkowych to aktualna ocena cen związanych z określonymi produktami i usługami na danym rynku. Taka analiza jest często przeprowadzana w ramach większej analizy biznesowej i na ogół ma na celu ustalenie, czy strategia cen firmy jest opłacalna. Można go przeprowadzić na każdym etapie cyklu życia firmy lub produktu i może być wymaganym krokiem w stworzeniu biznesplanu. Proces ten zwykle obejmuje identyfikację konkurentów i odkrywanie ich cen i warunków.
Firmy mogą przeprowadzić nieformalną analizę cen rynkowych w dowolnym momencie. Dla producentów produktów konsumenckich może to być tak proste, jak wejście do sklepu i sprawdzenie cen porównywalnych produktów. Inne firmy mogą badać ceny za pośrednictwem Internetu, a jeszcze inne żądają informacji telefonicznie lub pocztą, czasem, udając klientów lub zatrudniając osoby, aby to zrobić jako „tajni kupujący”.
W bardziej formalnej analizie cen rynkowych podobne działania WIbędą prowadzone, ale zostaną przeprowadzone zgodnie z określonym planem. Wyniki zostaną starannie udokumentowane i, w miarę możliwości, więcej szczegółów zostanie wywołanych i zarejestrowanych. Dane te mogą obejmować warunki gwarancji, opcje zwrotu i ceny dla produktów i usług dodatkowych lub pomocniczych.
Po zebraniu wszystkich danych wyniki analizy cen rynkowych są często wyświetlane na wykresie lub arkuszu kalkulacyjnym. Cena spółki przewodzącej jest zwykle uwzględniona w dziedzinie wyników. Pozwala to na łatwe porównanie punktów cenowych. Analityk może ocenić wszystkie dane cenowe i odkryć, gdzie jego firma należą do rynku.
Firma czasami przeprowadza analizę cen rynkowych, zanim będzie miała produkt lub usługę gotową do wyjścia na rynek. Firmy mogą to zrobić w ramach tworzenia biznesplanu, ponieważ biznesplan obejmujący analizę cen jest często potrzebny do SoliCIT inwestorów lub uzyskać finansowanie od banku lub spółki pożyczkowej. Nawet jeśli dane nie są potrzebne do celów kredytowych, ogólnie mądrze jest, aby nowa firma wiedziała, gdzie znajduje się wśród swoich konkurentów. Pozwala to na ustalenie cen, które będą atrakcyjne dla klientów, z którymi najbardziej chce służyć.
Dla innych firm analiza cen rynkowych jest pierwszym krokiem w kierunku wprowadzenia nowego produktu lub linii produktów. Podobnie jak nowa firma wchodząca na rynek, istniejąca firma z nowym produktem będzie chciała upewnić się, że wdraża strategię cenową, która przyciągnie klientów. Przeprowadzenie analizy cen może pomóc w ustaleniu, jakie powinny być ceny.