Hvad er en markedsprisanalyse?
En markedsprisanalyse er en aktuelle evaluering af prisfastsættelsen, der er forbundet med specifikke produkter og tjenester på et bestemt marked. En sådan analyse udføres ofte som en del af en større forretningsanalyse og er generelt beregnet til at hjælpe med at afgøre, om en virksomheds prisstrategi er bæredygtig. Det kan udføres på ethvert trin i en virksomheds eller produktlivscyklus og kan være et krævet trin i oprettelsen af en forretningsplan. Processen inkluderer normalt identifikation af konkurrenter og afdækning af deres priser og vilkår.
Virksomheder kan til enhver tid foretage en uformel markedsprisanalyse. For producenter af forbrugsvarer kan dette være så simpelt som at gå ind i en butik og kontrollere priserne på sammenlignelige produkter. Andre virksomheder kan undersøge prisfastsættelse via Internettet, og stadig andre anmoder om oplysninger via telefon eller mail, undertiden ved at posere som kunder eller ved at ansætte enkeltpersoner til at gøre det som "hemmelige shoppere."
I en mere formel markedsprisanalyse udføres lignende aktiviteter, men udføres i henhold til en bestemt plan. Resultaterne vil blive omhyggeligt dokumenteret, og når det er muligt, vil flere detaljer blive fremkaldt og registreret. Disse detaljer kan omfatte garantibetingelser, returneringsmuligheder og priser for tilføjelsesprodukter eller hjælpeprodukter og -tjenester.
Når alle data er samlet, vises resultaterne af en markedsprisanalyse ofte i et diagram eller et regneark. Den ledende virksomheds pris er normalt inkluderet i resultatområdet. Dette muliggør let sammenligning af prispoint. En analytiker kan evaluere alle prisdata og opdage, hvor hans virksomhed falder inden for markedet.
En virksomhed foretager undertiden en markedsprisanalyse, før den endda har et produkt eller en service klar til at blive markedsført. Virksomheder kan muligvis gøre dette som en del af at oprette en forretningsplan, fordi en forretningsplan, der inkluderer en prisanalyse, ofte er nødvendig for at anmode investorer eller for at få finansiering fra en bank eller et udlånsfirma. Selv hvis dataene ikke er nødvendige til kreditformål, er det generelt klogt for et nyt firma at vide, hvor de står blandt sine konkurrenter. Dette giver det mulighed for at indstille priser, der vil være attraktive for de kunder, den mest ønsker at betjene.
For andre virksomheder er en markedsprisanalyse et første skridt hen imod introduktion af et nyt produkt eller en produktlinie. Ligesom et nyt firma, der kommer ind på markedet, vil en eksisterende virksomhed med et nyt produkt ønsker at sikre sig, at den implementerer en prisstrategi, der tiltrækker kunder. Gennemførelse af en prisanalyse kan hjælpe med at bestemme, hvad denne prisfastsættelse skal være.