Hvad er bæredygtighedsmarkedsføring?

Bæredygtig markedsføring er ofte kendt som grøn markedsføring eller organisk markedsføring en strategi, der involverer promovering, salg og distribution af varer og tjenester, der efterlader mindre et fodaftryk på miljøet. Ideen bag denne tilgang er at tilskynde forbrugerne til bedre at udnytte varer produceret ved hjælp af genanvendte materialer, eller varer, der er fremstillet ved mindre brug af naturressourcer. Typisk inkluderer processen med markedsføring af bæredygtighed også en uddannelseskomponent, der hjælper forbrugerne med at forstå fordelene ved at købe miljøvenlige produkter i modsætning til at købe lignende produkter, der har en mere varig negativ indvirkning på planetenes økologi.

Denne form for miljømarkedsføring kan være fokuseret på nichemarkeder eller bruges som et middel til at nå ud til forbrugere generelt. Når det bruges i en nicheindstilling, vil markedsføringsprocessen ofte fokusere på de fordele, der har at gøre med en bestemt type produkt i forhold til et lignende produkt. For eksempel kan et firma, der sælger solenergipaneler og batterilagringssystemer, fokusere på det faktum, at panelerne er lavet af genanvendte materialer, og at batterierne har en længere levetid end typisk brug. Denne tilgang kan appellere til forbrugere, der betragter genanvendelse som vigtige, og som også ønsker at modtage det højeste niveau af fordelene ved deres køb.

På andre tidspunkter handler bæredygtighedsmarkedsføring ikke kun om at erhverve kunder til et specifikt produkt, men om at uddanne forbrugere om deres muligheder med hensyn til at købe miljøvenlige produkter. Her er målet at gøre forbrugerne opmærksomme på, at sådanne produkter findes, og derefter henvise dem til leverandører, der har disse produkter tilgængelige til salg. Typisk kræver denne tilgang også en vis sammenligning med mere traditionelle produkter, der efterlader mere et fodaftryk på miljøet, en strategi, der gør det muligt for forbrugerne at overveje de relative fordele ved hvert produktudbud og træffe informerede købsbeslutninger.

I de senere år er grøn markedsføring eller bæredygtig markedsføring blevet et almindeligt element i PR-indsatsen for mange forskellige typer virksomheder. I nogle tilfælde ses dette, når virksomheder bemærker, at deres produkter leveres til forbrugerne i pakker fremstillet af genanvendte materialer, eller at komponenterne, der blev brugt til at skabe produkterne, blev fremstillet ved hjælp af metoder, der krævede mindre strøm eller resulterede i mindre affald indført i miljøet. Efterhånden som flere mennesker bliver bekymrede for planetenes sundhed, er det sandsynligt, at yderligere producenter og virksomheder vil medtage bæredygtighedsmarkedsføring i deres kampagner som et middel til at lade forbrugerne vide, at disse virksomheder forsøger at være ansvarlige erhvervsborgere og støtte opretholdelsen af ​​en afbalanceret miljø.