Co je marketing udržitelnosti?

Často známý jako zelený marketing nebo organický marketing, marketing udržitelnosti je strategie, která zahrnuje propagaci, prodej a distribuci zboží a služeb, které ponechávají méně stopy na životní prostředí. Myšlenkou tohoto přístupu je povzbudit spotřebitele, aby lépe využívali zboží vyráběné pomocí recyklovaných materiálů nebo zboží, které se vyrábí s použitím menšího způsobu přírodních zdrojů. Proces marketingu udržitelnosti obvykle zahrnuje také komponentu vzdělávání, která spotřebitelům pomáhá pochopit výhody nákupu produktů šetrných k životnímu prostředí, na rozdíl od nákupu podobných produktů, které mají trvalejší negativní dopad na ekologii planety.

This form of environmental marketing may be focused on niche markets, or used as a means of reaching out to consumers in general. Při použití ve výklenku se marketingový proces často zaměřuje na výhody, které mají co do činění s konkrétním typem produktu na podobný produkt. Například společnost, která prodává solární energetické panely a systémy skladování baterií, se může zaměřit na skutečnost, že panely jsou vyrobeny z recyklovaných materiálů a že baterie mají delší než typický život používání. Tento přístup se může odvolávat na spotřebitele, kteří považují recyklaci důležité a kteří také chtějí získat nejvyšší úroveň výhod z jejich nákupů.

Jindy, marketing udržitelnosti není jen o získávání zákazníků pro konkrétní produkt, ale o vzdělávání spotřebitelů o svých možnostech, pokud jde o nákup produktů šetrných k životnímu prostředí. Here, the goal is to make consumers aware that such products exist, then direct them to suppliers who have those products available for sale. Obvykle tento přístup také vyžaduje určité srovnání s tradičními produkty, které ponechávají více stopy na životní prostředí, což je strategie, která to umožňujefor consumers to consider the relative merits of each product offering and make informed purchasing decisions.

V posledních letech se marketing zeleného nebo udržitelnosti stal běžným prvkem v úsilí o styk s veřejností mnoha různých typů podniků. V některých případech je to vidět, když společnosti zaznamenávají, že jejich výrobky jsou poskytovány spotřebitelům v balíčcích vyrobených z recyklovaných materiálů nebo že komponenty používané k vytváření produktů byly vyrobeny pomocí metod, které vyžadovaly menší energii nebo vedly k menšímu odpadu zavedenému do životního prostředí. Jakmile se více lidí stará o zdraví planety, je pravděpodobné, že další výrobci a podniky budou do svých kampaní zahrnovat marketing udržitelnosti jako prostředek, jak informovat spotřebitele, kteří se tyto společnosti pokoušejí být odpovědnými občany společnosti a podporovat udržování vyváženého prostředí.