Co je marketing udržitelnosti?

Trvale udržitelný marketing je často označován jako ekologický marketing nebo ekologický marketing. Strategie, která zahrnuje propagaci, prodej a distribuci zboží a služeb, které nezanechávají na životní prostředí menší dopad. Myšlenkou tohoto přístupu je povzbudit spotřebitele, aby lépe využívali zboží vyrobené pomocí recyklovaných materiálů nebo zboží, které je vyráběno méně využíváním přírodních zdrojů. Proces marketingu udržitelnosti obvykle zahrnuje také vzdělávací složku, která pomáhá spotřebitelům porozumět výhodám nákupu produktů šetrných k životnímu prostředí na rozdíl od nákupu podobných produktů, které mají trvalejší negativní dopad na ekologii planety.

Tato forma marketingu v oblasti životního prostředí může být zaměřena na úzce specializované trhy nebo jako prostředek oslovení spotřebitelů obecně. Při použití ve výklenku se marketingový proces často zaměří na výhody, které mají co do činění s konkrétním typem produktu oproti podobnému produktu. Například společnost, která prodává solární panely a akumulační systémy baterií, se může zaměřit na skutečnost, že panely jsou vyrobeny z recyklovaných materiálů a že baterie mají delší životnost, než je obvyklé. Tento přístup může oslovit spotřebitele, kteří považují recyklaci za důležitou a kteří také chtějí získat nejvyšší úroveň výhod ze svých nákupů.

Jindy marketing udržitelnosti není jen o získávání zákazníků pro konkrétní produkt, ale o vzdělávání spotřebitelů o jejich možnostech, pokud jde o nákup produktů šetrných k životnímu prostředí. Zde je cílem upozornit spotřebitele na to, že takové výrobky existují, a poté je nasměrovat na dodavatele, kteří mají tyto výrobky k dispozici k prodeji. Tento přístup obvykle vyžaduje určité srovnání s tradičnějšími výrobky, které zanechávají větší dopad na životní prostředí, což je strategie, která spotřebitelům umožňuje zvážit relativní výhody každé nabídky produktů a učinit informovaná rozhodnutí o nákupu.

V posledních letech se ekologický nebo udržitelný marketing stal běžným prvkem v úsilí o publicitu mnoha různých typů podniků. V některých případech se to projeví, když si společnosti všimnou, že jejich výrobky jsou poskytovány spotřebitelům v obalech vyrobených z recyklovaných materiálů, nebo že komponenty používané k jejich výrobě byly vyrobeny pomocí metod, které vyžadovaly méně energie nebo vedly k menšímu množství odpadu zavedeného do životního prostředí. Vzhledem k tomu, že se stále více lidí zajímá o zdraví planety, je pravděpodobné, že další výrobci a podniky začlení do svých kampaní marketing udržitelnosti jako prostředek informování spotřebitelů o tom, že se tyto společnosti pokoušejí být odpovědnými občany společnosti a podporují udržení vyvážené prostředí.