Co je to Celebrity Advertising?
Reklama na celebrity je použití podoby veřejné postavy za účelem prodeje produktu nebo služby. Propagaci celebrit lze dosáhnout prostřednictvím celebritních doporučení, díky nimž celebrita souhlasí s tím, aby byla použita v reklamě na určitou značku. Reklama celebrit bez souhlasu celebrit vede k produktům, které jsou označovány jako „bootleg“ zboží nebo „knock-off“, které obsahují fotografii nebo podobu celebrity na produktu.
Schválení celebrit znamená, že celebrita používá produkt nebo službu, které podporuje, a upřednostňuje je před ostatními svého druhu. Z tohoto důvodu se značky často zaměřují na celebrity, které podle všeho odrážejí jakýkoli účinek, který reklama slibuje. Například celebrity, kteří jsou již fit, jsou často oslovováni, aby reprezentovali produkty na hubnutí a hubnutí, a hvězdy, které jsou známé pro jejich vlasy, jsou osloveny, aby podpořily určité značky šamponů. V některých případech nemusí celebrita vůbec používat produkt nebo službu. Celebrity, které vědomě klamou veřejnost výměnou za zisk v tomto ohledu, jsou často kritizovány za „vyprodání“. Z tohoto důvodu se mnoho severoamerických osobností rozhodlo schválit produkty pro reklamy, které se zobrazují pouze v zahraničí, zejména v Japonsku.
Jedním z nejznámějších příkladů reklamy na celebrity je George Foreman Grill. George Foreman je jednou z nejznámějších pro svůj mistrovský box, dnes je snad lépe známý pro podporu svého rovnoměrného grilu, který tvrdí, že redukuje tuk při vaření. Stejně jako mnoho produktů schválených celebritami byl i George Foreman Grill upozorněn na veřejnost prostřednictvím řady opakujících se televizních reklam. V některých případech přesahují celebrity v televizi délku standardní reklamy; tato reklamní místa jsou známá jako „infomercialy“ nebo „placené programování“. Mezi celebrity, které se objevily v infomercialech, patří: Victoria Principal pro hlavní tajemství, Daisy Fuentes pro Winsor Pilates a Chuck Norris pro Total Gym.
Propagace celebrit prostřednictvím zboží pro volný čas obvykle sestává z podoby celebrity, ať už prostřednictvím skutečné fotografie celebrity nebo faksimile, která odráží určité ikonické aspekty image celebrity. Například výrobek, který není schválen majetkem Elvisa Presleyho, ale stále nese obrázek účesu zpěváka, pozice pózy atd., By byl považován za pašerácké zboží. Omezení zakazují prodávat zboží ve většině hlavních maloobchodních prodejen; je však známo, že bleší trhy a diskontní prodejny nesou takové předměty.