Qu'est-ce que la publicité de célébrité?
La publicité de célébrité est l'utilisation de la ressemblance d'un personnage public dans le but de vendre un produit ou un service. La publicité par les célébrités peut être réalisée avec le soutien de célébrités, la célébrité consent à ce que son image soit utilisée dans des publicités pour une marque donnée. La publicité de célébrités sans le consentement de la célébrité aboutit à des produits qualifiés de «produits pirates» ou «imitations», qui comportent une photo ou une ressemblance de la célébrité sur un produit.
Les célébrités sous-entendent que la célébrité utilise le produit ou le service qu’elle endosse et qu’elle le préfère à d’autres en son genre. Pour cette raison, les marques ciblent souvent des célébrités qui semblent refléter les effets prometteurs de la publicité. Par exemple, les célébrités déjà en forme sont souvent approchées pour représenter des produits de perte de poids et de remise en forme, et des stars connues pour leurs cheveux sont invitées à approuver certaines marques de shampooing. Dans certains cas, la célébrité pourrait même ne pas utiliser le produit ou le service du tout. Les célébrités qui sciemment induisent le public en erreur en échange de profits à cet égard sont souvent critiquées pour s'être «vendues». C'est pourquoi de nombreuses célébrités nord-américaines ont choisi de soutenir des produits destinés à des publicités diffusées uniquement à l'étranger, en particulier au Japon.
Un des exemples les plus emblématiques de la publicité des célébrités est le George Foreman Grill. A une époque plus connue pour son titre de champion du monde de boxe, George Foreman est peut-être mieux connu aujourd'hui pour avoir adopté son gril éponyme, qui prétend réduire les matières grasses dans la cuisine. Comme beaucoup de produits approuvés par des célébrités, le George Foreman Grill a été porté à la connaissance du public par le biais d'une série de publicités télévisées répétitives. Dans certains cas, le soutien des célébrités à la télévision dépasse la durée d’une publicité standard; Ces publicités sont appelées «infopublicités» ou «émissions payantes». Parmi les célébrités qui ont participé aux infopublicités, on peut citer Victoria Principal pour le principal secret, Daisy Fuentes pour Winsor Pilates et Chuck Norris pour Total Gym.
La publicité des célébrités via des produits piratés consiste généralement en la ressemblance de la célébrité, qu'il s'agisse d'une photo réelle de la célébrité ou d'un fac-similé qui reflète certains aspects emblématiques de l'image de la célébrité. Par exemple, un produit qui n'est pas approuvé par la succession d'Elvis Presley mais qui porte toujours une image de la coiffure, de la pose, etc. de la chanteuse, serait considéré comme une marchandise illégale. Des restrictions interdisent la vente de marchandises contrefaites dans la plupart des grands magasins de vente au détail; cependant, les marchés aux puces et les magasins à prix réduits sont connus pour offrir de tels articles.