サステナビリティマーケティングとは

グリーンマーケティングまたはオーガニックマーケティングとしてよく知られているサステナビリティマーケティングは、環境への影響が少ない商品やサービスのプロモーション、販売、流通を含む戦略です。 このアプローチの背後にある考え方は、消費者がリサイクルされた材料を使用して生産された商品、または天然資源をあまり使わずに製造された商品をより有効に活用することです。 通常、サステナビリティマーケティングのプロセスには、地球のエコロジーにより永続的な悪影響を与える同様の製品を購入するのではなく、環境に優しい製品を購入する利点を消費者が理解するのに役立つ教育コンポーネントも含まれます。

環境マーケティングのこの形式は、ニッチ市場に焦点を当てるか、一般の消費者に手を差し伸べる手段として使用される場合があります。 ニッチな環境で使用する場合、マーケティングプロセスは、多くの場合、類似の製品よりも特定のタイプの製品に関係する利点に焦点を合わせます。 例えば、太陽エネルギーパネルとバッテリー貯蔵システムを販売する会社は、パネルがリサイクルされた材料で作られており、バッテリーが通常の使用寿命よりも長いという事実に焦点を合わせるかもしれません。 このアプローチは、リサイクルを重要視している消費者や、購入から最高レベルの利益を得たい消費者にアピールするかもしれません。

それ以外の場合、サステナビリティマーケティングは、特定の製品の顧客を獲得するだけでなく、環境に優しい製品を購入するという観点から消費者に選択肢について教育することでもあります。 ここでの目標は、消費者にそのような製品が存在することを認識させ、それらの製品を販売できるサプライヤーに誘導することです。 通常、このアプローチでは、環境により多くのフットプリントを残す従来の製品との比較も必要です。これは、消費者が各製品の相対的なメリットを考慮し、十分な情報に基づいて購入を決定できる戦略です。

近年、グリーンまたはサステナビリティマーケティングは、多くの異なるタイプの企業の広報活動の共通要素になっています。 場合によっては、企業が製品をリサイクル素材で作られたパッケージで消費者に提供していること、または製品の作成に使用するコンポーネントが必要な電力が少ないか、環境に持ち込まれる廃棄物が少ない方法で製造されていることに気づいたときに見られます。 より多くの人々が地球の健康を心配するようになると、追加のメーカーや企業がキャンペーンにサステナビリティマーケティングを含め、それらの企業が責任ある企業市民になり、その持続を支援しようとしていることを消費者に知らせる手段になる可能性がありますバランスの取れた環境。