¿Qué es el marketing de sostenibilidad?
A menudo conocido como marketing verde o marketing orgánico, el marketing de sostenibilidad es una estrategia que involucra la promoción, las ventas y la distribución de bienes y servicios que dejan menos una huella en el medio ambiente. La idea detrás de este enfoque es alentar a los consumidores a hacer un mejor uso de los bienes producidos utilizando materiales reciclados o bienes que se fabrican con menos recursos naturales. Por lo general, el proceso de marketing de sostenibilidad también incluye un componente educativo que ayuda a los consumidores a comprender los beneficios de comprar productos ecológicos en lugar de comprar productos similares que tienen un impacto negativo más duradero en la ecología del planeta.
Esta forma de marketing ambiental puede centrarse en los nicho de los mercados, o utilizado como un medio para llegar a los consumidores en general. Cuando se usa en un entorno de nicho, el proceso de marketing a menudo se centrará en los beneficios que tienen que ver con un tipo específico de producto en un producto similar.. Por ejemplo, una empresa que vende paneles de energía solar y sistemas de almacenamiento de baterías puede centrarse en el hecho de que los paneles están hechos de materiales reciclados y que las baterías tienen una vida útil de uso más larga que típica. Este enfoque puede atraer a los consumidores que consideran importantes el reciclaje y que también desean recibir el más alto nivel de beneficio de sus compras.
En otros momentos, el marketing de sostenibilidad no se trata solo de adquirir clientes para un producto específico, sino de educar a los consumidores sobre sus opciones en términos de comprar productos ecológicos. Aquí, el objetivo es hacer que los consumidores sean conscientes de que tales productos existen, luego dirigirlos a los proveedores que tienen esos productos disponibles para la venta. Por lo general, este enfoque también requiere una comparación con productos más tradicionales que dejan más una huella en el entorno, una estrategia que lo hace posiblePara que los consumidores consideren los méritos relativos de cada oferta de productos y tomen decisiones de compra informadas.
En los últimos años, el marketing verde o de sostenibilidad se ha convertido en un elemento común en los esfuerzos de relaciones públicas de muchos tipos diferentes de empresas. En algunos casos, esto se ve cuando las empresas señalan que sus productos se proporcionan a los consumidores en paquetes hechos de materiales reciclados, o que los componentes utilizados para crear los productos se fabricaron utilizando métodos que requirieron menos energía o dieron como resultado menos desechos introducidos en el medio ambiente. A medida que más personas se preocupan por la salud del planeta, es probable que los fabricantes y empresas adicionales incluyan marketing de sostenibilidad en sus campañas como un medio para que los consumidores sepan que esas compañías están haciendo intentos de ser ciudadanos corporativos responsables y apoyar el mantenimiento de un entorno equilibrado.