Che cos'è il marketing di sostenibilità?

Spesso noto come green marketing o marketing organico, il marketing per la sostenibilità è una strategia che prevede la promozione, le vendite e la distribuzione di beni e servizi che lasciano meno di un impatto sull'ambiente. L'idea alla base di questo approccio è quella di incoraggiare i consumatori a fare un uso migliore dei beni prodotti utilizzando materiali riciclati o prodotti fabbricati utilizzando meno risorse naturali. In genere, il processo di marketing di sostenibilità include anche una componente educativa che aiuta i consumatori a comprendere i vantaggi dell'acquisto di prodotti rispettosi dell'ambiente rispetto all'acquisto di prodotti simili che hanno un impatto negativo più duraturo sull'ecologia del pianeta.

Questa forma di marketing ambientale può essere focalizzata su mercati di nicchia o utilizzata come mezzo per raggiungere i consumatori in generale. Se utilizzato in un ambiente di nicchia, il processo di marketing si concentrerà spesso sui vantaggi che hanno a che fare con un tipo specifico di prodotto rispetto a un prodotto simile. Ad esempio, un'azienda che vende pannelli a energia solare e sistemi di accumulo delle batterie può concentrarsi sul fatto che i pannelli sono realizzati con materiali riciclati e che le batterie hanno una durata di utilizzo più lunga del normale. Questo approccio può attirare i consumatori che considerano importante il riciclaggio e che desiderano anche trarre il massimo beneficio dai loro acquisti.

Altre volte, il marketing per la sostenibilità non riguarda solo l'acquisizione di clienti per un prodotto specifico, ma l'educazione dei consumatori sulle loro opzioni in termini di acquisto di prodotti rispettosi dell'ambiente. In questo caso, l'obiettivo è sensibilizzare i consumatori sull'esistenza di tali prodotti, quindi indirizzarli ai fornitori che hanno tali prodotti disponibili per la vendita. Tipicamente, questo approccio richiede anche un confronto con prodotti più tradizionali che lasciano più un impatto sull'ambiente, una strategia che consente ai consumatori di considerare i meriti relativi di ogni offerta di prodotti e prendere decisioni di acquisto informate.

Negli ultimi anni, il marketing ecologico o di sostenibilità è diventato un elemento comune negli sforzi di pubbliche relazioni di molti diversi tipi di imprese. In alcuni casi, ciò si verifica quando le aziende notano che i loro prodotti sono forniti ai consumatori in imballaggi realizzati con materiali riciclati o che i componenti utilizzati per creare i prodotti sono stati fabbricati utilizzando metodi che richiedono meno energia o comportano meno rifiuti introdotti nell'ambiente. Poiché sempre più persone si preoccupano della salute del pianeta, è probabile che ulteriori produttori e aziende includano il marketing di sostenibilità nelle loro campagne come mezzo per far sapere ai consumatori che le aziende stanno tentando di essere cittadini aziendali responsabili e sostenere il sostegno di un ambiente equilibrato.