Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące planowania i kontroli marketingowej?
Planowanie i kontrola marketingowa to dwie powiązane koncepcje, które koncentrują się na procesie opracowywania skutecznego planu marketingowego. Związek między planowaniem marketingowym a kontrolą polega na tym, że środki lub plany kontroli muszą być wdrażane w ramach wykonalnego planu marketingowego, aby utrzymać cały proces marketingowy pod ścisłą kontrolą. Niewdrożenie dobrych środków kontroli w celu utrzymania procesu marketingowego pod kontrolą może doprowadzić do niepowodzenia planu marketingowego. W tym celu niektóre środki kontroli marketingowej obejmują takie czynniki, jak badanie rynku, analiza budżetu, analiza sprzedaży, nakreślone dane demograficzne i testy produktów.
Jednym z czynników planowania i kontroli marketingowej jest prowadzenie badań marketingowych mających na celu uzyskanie wglądu w różne aspekty środowiska marketingowego. Czynniki takie obejmują innych konkurentów, charakter branży oraz fakty, takie jak kontyngenty przywozowe i wywozowe, a także cła. Znaczenie tego rodzaju badań dla planowania marketingowego i kontroli marketingowej polega na tym, że taką wiedzę można zastosować w celu właściwego planowania marketingowego i środków kontrolnych, które pomogą firmie w dokonywaniu świadomych wyborów dotyczących kierunku marketingu.
Analiza ogólnego budżetu firmy na cele marketingowe ogólnie dla określonego okresu oraz analiza budżetu marketingowego dla poszczególnych projektów również przyczyniają się do planowania i kontroli marketingowej. Znajomość budżetu pozwoli na lepszą alokację i zarządzanie zasobami do celów marketingowych. Pomoże to firmie kontrolować koszty marketingu, a także pozostanie w ramach przydzielonego budżetu na działania marketingowe.
Analiza wyników sprzedaży konkurentów dla podobnych produktów zgodnie z badaniem sposobu, w jaki produkt został odebrany przez konsumentów, przyczyni się do skutecznego planowania i kontroli marketingowej. Firma może wykorzystać informacje uzyskane w badaniu do opracowania lepszej strategii marketingowej. Znajomość docelowej grupy demograficznej działań marketingowych pomoże również ograniczyć działania marketingowe. Na przykład, jeśli firma wie, że jej docelową grupą demograficzną są młode dziewczyny w wieku od trzech do siedmiu lat, wówczas skoncentruje swoje zasoby na tym segmencie konsumentów, zamiast marnować zasoby na sprzedaż swoich produktów ogółowi społeczeństwa. Tego rodzaju informacje są szczególnie ważne, gdy firma pracuje z ograniczonymi zasobami, które musi zaoszczędzić dzięki zastosowaniu zwięzłego i ukierunkowanego planu marketingowego.