Jaké jsou nejlepší tipy pro marketingové plánování a kontrolu?
Marketingové plánování a kontrola jsou dva související pojmy, které jsou zaměřeny na proces vývoje efektivního marketingového plánu. Vztah mezi marketingovým plánováním a kontrolou je skutečnost, že opatření nebo kontrolní plány musí být implementovány jako součást realizovatelného marketingového plánu, aby celý marketingový proces zůstal pod přísnou kontrolou. Neprovedení opatření dobré kontroly, aby byl marketingový proces pod kontrolou, může vést k selhání marketingového plánu. Za tímto účelem některá opatření na kontrolu marketingu zahrnují faktory, jako je průzkum trhu, analýza rozpočtu, analýza prodeje, demografické vymezení a testování produktů.
Jedním z faktorů marketingového plánování a kontroly je provádění marketingového výzkumu zaměřeného na získání vhledu do různých aspektů marketingového prostředí. Mezi takové faktory patří další konkurenti, povaha výrobního odvětví a fakta, jako jsou dovozní a vývozní kvóty a cla. Důležitost tohoto typu výzkumu pro marketingové plánování a marketingovou kontrolu je skutečnost, že tyto znalosti lze aplikovat na řádné marketingové plánování a kontrolní opatření, která pomohou společnosti učinit informovaná rozhodnutí týkající se směru jejího marketingu.
K marketingovému plánování a kontrole také přispívá analýza celkového rozpočtu společnosti pro marketingové účely obecně za stanovené období a analýza marketingového rozpočtu jednotlivých projektů. Znalost rozpočtu umožní lepší alokaci a správu zdrojů pro marketingové účely. To pomůže společnosti kontrolovat marketingové náklady a zůstat v rámci přiděleného rozpočtu na marketingové úsilí.
Analýza výsledků prodeje konkurentů u podobných produktů v souladu se studiem způsobu, jakým spotřebitelé produkt obdrželi, přispěje k účinnému marketingovému plánování a kontrole. Společnost může využít informace získané ze studie k vytvoření lepší marketingové strategie. Znalost cílové demografické skupiny pro marketingové úsilí také pomůže omezit marketingové úsilí. Pokud například společnost ví, že její cílovou demografickou skupinou jsou mladé dívky mezi třemi a sedmi, pak své zdroje zaměří spíše na tento segment spotřebitelů než na plýtvání prostředky uváděním svých produktů na trh široké veřejnosti. Tento typ informací je obzvláště důležitý, pokud společnost pracuje s omezenými zdroji, které musí zachovat pomocí stručného a cíleného marketingového plánu.