Jaké jsou různé typy marketingových brožur?

Marketingové brožury patří mezi nejčastější příklady marketingového kolaterálu používaného ke vzdělávání, informování a přilákání zákazníků vysvětlením výhod a aplikací spojených s používáním konkrétního zboží a služeb. Postupem času bylo vyvinuto několik různých typů marketingových brožur, přičemž každý typ sloužil jako prostředek spojení s určitými druhy osob s rozhodovací pravomocí a potenciálními klienty. I když existuje několik různých způsobů, jak rozdělit brožury, nejběžnější metoda spočívá v rozdělení brožur do čtyř hlavních kategorií.

Jeden z běžnějších příkladů marketingových brožur je známý jako brožura v místě prodeje. Toto je prostě brožura, která je vystavena na displeji a je snadno dostupná každému, kdo náhodou projde kolem. Brožury tohoto typu jsou často vidět v mnoha maloobchodních prodejnách, jako jsou obchody s potravinami a lékárny. Banky budou také používat tento typ brožury jako užitečný prostředek k upoutání pozornosti na služby, které nabízejí, strategicky umísťovat malé bifoldové nebo trojnásobné brožury poblíž bankomatů a čekáren v bance. Tento přístup mohou využít dokonce i ordinace lékařů, které umožňují, aby lidé, kteří se shromáždili v čekárně doktora, uváděli na trh malá zobrazení marketingových brožur pro knihy, diskontní lékařské plány a podobné výrobky.

Marketingové brožury s odpověďmi jsou dalším běžným příkladem tohoto typu marketingového nástroje. Někdy se nazývá odpověď na informační brožury, jedná se o jednoduché kusy, které jsou předávány každému, kdo se zeptal na konkrétní zboží nebo službu. Obvykle bude tento typ marketingového kolaterálu obsahovat informace, které se týkají povahy dotazu, spolu s dalšími relevantními informacemi o produktu a pokyny, jak získat více informací nebo dokonce objednat.

Brožury o přímém marketingu jsou poněkud podobné brožurám s odezvou na marketing, ale nejsou zaměřeny na zákazníky na základě odpovědi na dotaz zaznamenaný potenciálním klientem. Tento typ obecné informační brožury je často používán v direct mail kampani, která je zaměřena na určitou demografickou skupinu a jejím účelem je poskytovat informace, které budou motivovat příjemce, aby požádali o konkrétnější informace nebo případně zadali objednávku. Distribuce tohoto typu brožury se obvykle provádí pomocí seznamu adres a je snadno jednou z nejčastějších strategií používaných dnes.

Čtvrtou možností marketingových brožur je brožura podpory prodeje. Tento typ informační brožury obvykle prodejní týmy zadávají kontaktům, které se přestěhovaly z toho, že vedou k vyhlídce, a je považováno za dobré na cestě, jak se stát zákazníkem. V mnoha ohledech je tento typ brožury podobný ostatním v tom, že poskytuje obecné informace. Hlavní rozdíl spočívá v tom, že brožura podpory prodeje bude obvykle zahrnovat dokumentaci k informacím prodiskutovaným během prodejního hovoru, což pomůže posílit poznámky prodavače. Mnoho brožur tohoto typu také nabízí slot, který umožňuje prodejci vložit do brožury svou vizitku, což potenciálnímu uživateli usnadní pozdější nalezení kontaktních informací.

Všechny typy marketingových brožur lze využít v řadě situací. Tištěné kopie mohou být vzaty s sebou na prodejní hovory, zanechány na maloobchodních místech nebo distribuovány na konferenci nebo semináři s relativní lehkostí. Spolu s tištěnými kopiemi lze elektronické verze těchto brožur distribuovat prostřednictvím e-mailového marketingu nebo v přímé odpovědi na dotaz zákazníka.