Co to jest darmowy model biznesowy?
Darmowy model biznesowy to teoria ekonomiczna, która sugeruje, że można zarabiać pieniądze, rozdając produkt. Przez wiele lat teoria ta była ściśle stosowana jako technika promocyjna, ale przekształciła się w poważny model biznesowy w erze cyfrowej. Firmy oferujące dostęp i informacje za darmo, takie jak gazety internetowe, tworzą strumień dochodów za pomocą innych środków. W wielu przypadkach model ten się udaje, ale przy rozdawaniu produktu występują nieporozumienia i problemy z opracowaniem modelu biznesowego.
Darmowy model biznesowy ma swoje korzenie w promocjach marketingowych minionych lat. W przeszłości rozdawanie darmowych próbek lub prób, takich jak bezpłatna butelka detergentu w poczcie, było sposobem na przekazanie produktu konsumentom w celu zdobycia popularności. Produkty nie pozostały jednak darmowe, ponieważ oczekiwano, że konsumenci ostatecznie kupią produkt.
Ten darmowy model biznesowy stał się bardziej rozwinięty w erze cyfrowej, kiedy pomysł oddania usługi lub informacji za nic stał się możliwy do zrealizowania. Teraz produkty i informacje mogą być dystrybuowane za nic, na przykład muzykę lub wiadomości. Niektóre firmy opracowały plan modelu biznesowego, który dawał swoje produkty za darmo. Celem było przyciągnięcie widzów i użytkowników darmową treścią w celu wystawienia ich na reklamowane produkty.
Przykładem darmowego modelu biznesowego może być gazeta internetowa. W przeszłości konsumenci kupowali gazety w formie fizycznej, aby czytać wiadomości. W erze cyfrowej, kiedy wiadomości online były łatwo dostępne, gazety zaczęły oferować treści za darmo. W celu subsydiowania pieniędzy utraconych ze sprzedaży fizycznej gazety internetowe wyświetlały reklamy cyfrowe, takie jak te w papierach fizycznych. Gazety z tego rodzaju modelami biznesowymi faktycznie rozdawały pierwotny produkt za darmo i zwiększały dochody z innych źródeł.
Rozdawanie treści działało w przypadku gazet, programów telewizyjnych, niektórych utworów muzycznych i innych produktów. Jednak ten pomysł nie działa we wszystkich branżach i musi zostać dokładnie zaplanowany przed wdrożeniem. Nazwa „darmowy model biznesowy” jest nieco myląca, ponieważ zawsze wiąże się to z kosztami, takimi jak zatrudnienie twórców treści, obsługa serwera, a nawet oczekiwanie, że klienci będą musieli posiadać komputer. Z tych powodów ten model biznesowy może stanowić poważne ryzyko dla firmy myślącej, że rozdawanie produktów nie wiąże się z żadnymi kosztami.