Co je to bezplatný obchodní model?

Svobodný obchodní model je ekonomická teorie, která naznačuje, že peníze lze vydělat tím, že produkt rozdáte. Po mnoho let byla tato teorie přísně používána jako propagační technika, ale v digitálním věku se vyvinula v seriózní obchodní model. Společnosti poskytující bezplatný přístup a informace, například online noviny, vytvářejí tok příjmů jinými prostředky. V mnoha případech je tento model úspěšný, ale při rozdávání produktu existují nedorozumění a problémy s vývojem obchodního modelu.

Svobodný obchodní model má kořeny v marketingové propagaci let minulých. V minulosti bylo rozdáváním bezplatného vzorku nebo pokusu, jako je bezplatná láhev saponátu v poště, metoda, jak získat produkt do rukou spotřebitelů, aby se získala popularita. Výrobky však nezůstaly zdarma, protože se očekávalo, že spotřebitelé zboží nakonec zakoupí.

Tento bezplatný obchodní model se stal více rozvinutým v digitálním věku, kdy se uskutečnila myšlenka poskytnutí služby nebo informace za nic. Nyní lze produkty a informace distribuovat za nic, jako je hudba nebo zprávy. Některé společnosti vytvořily plán obchodního modelu, který rozdával jejich produkty zdarma. Cílem bylo přilákat diváky a uživatele s obsahem zdarma, aby byli vystaveni inzerovaným produktům.

Příkladem bezplatného obchodního modelu by byly online noviny. V minulosti si zákazníci kupovali noviny ve fyzické podobě, aby si mohli přečíst zprávy. V digitálním věku, kdy byly online zprávy snadno dostupné, noviny začaly nabízet obsah zdarma. Aby bylo možné dotovat peníze ztracené z fyzického prodeje, provozovaly online papíry digitální reklamy, jako je ten druh ve fyzickém papíru. Noviny v rámci těchto typů obchodních modelů ve skutečnosti rozdávaly primární produkt za nic a vyvíjely příjmy z jiných zdrojů.

Rozdávání obsahu fungovalo pro noviny, televizní pořady, hudbu a další produkty. Tato myšlenka však nefunguje pro všechna průmyslová odvětví a musí být před implementací důkladně naplánována. Název „bezplatný obchodní model“ je mírně zavádějící, protože vždy existují náklady, jako je tvorba tvůrců obsahu, provozování serveru a dokonce i očekávání, že zákazníci musí vlastnit počítač. Z těchto důvodů může být tento obchodní model velkým rizikem pro společnost, která si myslí, že za rozdávání produktů nejsou žádné náklady.