Co to jest mix komunikacji marketingowej?

Znany również jako mix promocyjny, mix komunikacji marketingowej jest terminem używanym do opisania różnych strategii wykorzystywanych do reklamowania i promowania firmy lub jej linii produktów. Biorąc pod uwagę jeden z czterech elementów składających się na marketingowy mix, marketingowy marketing koncentruje się na czterech szerokich klasach podejść, które można zastosować, aby ostrzec konsumentów o korzyściach i dostępności produktów. Pięć zasadniczych aspektów tego rodzaju miksu komunikacji obejmuje promocje sprzedaży, sprzedaż osobistą, działania marketingu bezpośredniego, reklamę ogólną i public relations.

Jednym z kluczowych elementów miksu komunikacji marketingowej jest reklama. Ostrożne korzystanie z różnego rodzaju reklam medialnych, w tym mediów drukowanych i elektronicznych, umożliwia kontakt z konsumentami, którzy prawdopodobnie będą zainteresowani oferowanymi towarami i usługami. Podejście to zwykle w jakiś sposób reklamuje zalety produktów, a także dostarcza konsumentom pomysłów na sposób zakupu produktów.

Promocje sprzedaży są również ważną częścią miksu komunikacji marketingowej. Oferowanie zachęt, takich jak kupony, kupony rabatowe i krótkoterminowe ceny sprzedaży, często może wystarczyć, aby skusić konsumentów do zakupu produktu. Zakładając, że jakość jest do zaakceptowania, konsument prawdopodobnie wróci nawet po zakończeniu promocji.

Sprzedaż osobista jest również ważna dla miksu komunikacji marketingowej. Obejmuje to bezpośrednie starania z klientami podejmowane przez zespół sprzedaży i marketingu, których celem jest generowanie sprzedaży. W tym celu opracowanie materiałów pomocniczych, które pomagają zespołowi sprzedaży podczas tego rodzaju osobistych spotkań, może znacznie przyczynić się do zwiększenia szans na wygenerowanie nowego biznesu.

Wiele firm uważa, że ​​kampanie marketingu bezpośredniego mogą mieć ogromny wpływ na sukces firmy lub produktu. Podejścia, takie jak bezpośrednie kampanie pocztowe, które dostarczają informacje pocztą potencjalnym klientom, a także ukierunkowane kampanie pocztowe reklamujące zalety produktów, działają bardzo dobrze z niektórymi typami konsumentów. Chociaż poziom sukcesu jest różny, to podejście ma długą historię generowania sprzedaży, szczególnie gdy kopia marketingowa używana w kampaniach jest dobrze wykonana.

Ostatnim elementem mieszanki komunikacji marketingowej są kompetentne działania public relations. Budowanie rozpoznawalności wśród konsumentów może pomóc w marketingu towarów i usług, zwłaszcza jeśli działania public relations tworzą pozytywny obraz tego, czym jest biznes. Stworzenie i utrzymanie reputacji wysokiej jakości, uczciwych cen oraz oko na opracowywanie nowych produktów, z których będą mogli korzystać konsumenci, znacznie przyczyni się do sukcesu firmy i zwiększy szanse tej firmy na długie lata działalności .