Hvad er marketingkommunikationsmixen?
Også kendt som en salgsfremmende blanding er en marketingkommunikationsmiks et udtryk, der bruges til at beskrive de forskellige strategier, der bruges til at annoncere og promovere en virksomhed eller dens produktlinje. I betragtning af en af de fire komponenter, der udgør en marketingmix, fokuserer marketingkommunikationsmixen på fire brede klasser af tilgange, der kan bruges til at advare forbrugerne om fordelene og tilgængeligheden af produkter. De fem væsentlige aspekter af denne type kommunikationsmix inkluderer salgsfremmende kampagner, personlig salg, direkte marketingindsats, generel reklame og public relations.
Et af de vigtigste elementer i en marketingkommunikationsmix er reklame. At gøre brug af forskellige former for mediereklamer, herunder trykte og elektroniske medier, gør det muligt at oprette forbindelse til forbrugere, der sandsynligvis vil blive tiltrukket af de tilbudte varer og tjenester. Denne fremgangsmåde viser normalt fordelene ved produkterne på en eller anden måde og giver forbrugerne ideer til, hvordan produkterne kan købes.
Salgsfremmende kampagner er også en vigtig del af en marketingkommunikationsmix. At tilbyde incitamenter som kuponer, rabatkuponer og kortsigtede salgspriser kan ofte være lige nok til at friste forbrugerne til at købe et produkt. Under forudsætning af, at kvaliteten er acceptabel, vil forbrugeren sandsynligvis være tilbage, selv efter at reklamerne er afsluttet.
Personlig salg er også vigtig for marketingkommunikationsmixen. Dette involverer ansigt til ansigt indsats med kunder foretaget af salgs- og marketingteamet, med målet at generere salg. Med henblik herpå kan udviklingen af supportmaterialer, der hjælper salgsteamet i løbet af disse typer personlige møder, gå langt i retning af at øge chancerne for at skabe ny forretning.
Mange virksomheder finder ud af, at direkte marketingkampagner kan have en enorm indflydelse på succes for en virksomhed eller et produkt. Tilgange som direct mail-kampagner, der leverer information via posten til potentielle kunder, samt målrettede e-mail-kampagner, der viser fordelene ved produkterne, fungerer meget godt med visse typer forbrugere. Mens succesniveauet varierer, har denne tilgang en lang historie med at generere salg, især når den marketingkopi, der bruges til kampagnerne, er godt udformet.
En sidste komponent i en marketingkommunikationsmix er kompetent PR-indsats. At opbygge navnegenkendelse blandt forbrugere kan hjælpe indsatsen med at markedsføre varer og tjenester, især hvis disse PR-bestræbelser skaber en positiv opfattelse af, hvad virksomheden handler om. At skabe og opretholde et ry for høj kvalitet, rimelige priser og øje for at udvikle nye produkter, som forbrugerne kan bruge, vil gå langt i retning af at hjælpe med at få en virksomheds succes og øge chancerne for, at virksomheden forbliver i forretning i mange år .