Co je marketingový komunikační mix?

Marketingový komunikační mix, také známý jako reklamní mix, je termín používaný k popisu různých strategií používaných k propagaci a propagaci firmy nebo její produktové řady. Vzhledem k jedné ze čtyř složek, které tvoří marketingový mix, se marketingový komunikační mix zaměřuje na čtyři široké třídy přístupů, které mohou být použity k upozornění spotřebitelů na výhody a dostupnost produktů. Pět základních aspektů tohoto typu komunikačního mixu zahrnuje podporu prodeje, osobní prodej, úsilí v oblasti přímého marketingu, obecnou reklamu a public relations.

Jedním z klíčových prvků marketingového komunikačního mixu je reklama. Opatrné používání různých typů mediální reklamy, včetně tištěných a elektronických médií, umožňuje spojení se spotřebiteli, kteří budou pravděpodobně přitahováni k nabízenému zboží a službám. Tento přístup normálně nějakým způsobem využije výhody produktů a poskytne spotřebitelům představu o tom, jak lze výrobky zakoupit.

Podpora prodeje je také důležitou součástí marketingového komunikačního mixu. Nabízení pobídek, jako jsou kupóny, slevové kupóny a krátkodobé prodejní ceny, může často stačit k tomu, aby spotřebitele přiměli k nákupu produktu. Za předpokladu, že kvalita je přijatelná, bude spotřebitel pravděpodobně zpět i po skončení propagace.

Osobní marketing je také důležitý pro marketingový komunikační mix. To zahrnuje osobní úsilí se zákazníky, které vyvíjí tým prodeje a marketingu, s cílem generovat prodej. Za tímto účelem může vývoj podpůrných materiálů, které napomáhají prodejnímu týmu během těchto typů osobních setkání, vést dlouhou cestu ke zvýšení šance na generování nových obchodů.

Mnoho společností zjistilo, že direct marketingové kampaně mohou mít obrovský dopad na úspěch firmy nebo produktu. Přístupy, jako jsou kampaně s přímou poštou, které poskytují informace potenciálním zákazníkům prostřednictvím pošty, a také cílené e-mailové kampaně zaměřené na výhody produktů, fungují velmi dobře u některých typů spotřebitelů. I když se úroveň úspěchu liší, tento přístup má dlouhou historii vytváření prodejů, zejména pokud je marketingová kopie použitá pro kampaně dobře vytvořená.

Poslední složkou marketingového komunikačního mixu je kompetentní snaha o public relations. Budování rozpoznávání jmen mezi spotřebiteli může napomoci úsilí při uvádění zboží a služeb na trh, zejména pokud tyto snahy o komunikaci s veřejností vytvářejí pozitivní vnímání toho, o čem podnik je. Vytváření a udržování reputace vysoce kvalitních, spravedlivých cen a oko pro vývoj nových produktů, které mohou spotřebitelé používat, povede dlouhou cestu k pomoci v úspěchu podnikání a ke zvýšení šance, že společnost zůstane v podnikání po mnoho let. .