Was ist der Marketing Communications Mix?
Ein Marketing-Kommunikations-Mix, der auch als Werbemix bezeichnet wird, beschreibt die verschiedenen Strategien, mit denen ein Unternehmen oder seine Produktlinie beworben und beworben wird. In Anbetracht einer der vier Komponenten, die einen Marketing-Mix ausmachen, konzentriert sich der Marketing-Kommunikations-Mix auf vier breite Kategorien von Ansätzen, mit denen die Verbraucher auf den Nutzen und die Verfügbarkeit von Produkten aufmerksam gemacht werden können. Die fünf wesentlichen Aspekte dieser Art von Kommunikationsmix umfassen Verkaufsförderung, Personal Selling, Direktmarketing, allgemeine Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
Eines der Schlüsselelemente in einem Marketing-Kommunikationsmix ist die Werbung. Der umsichtige Einsatz verschiedener Arten von Medienwerbung, einschließlich gedruckter und elektronischer Medien, ermöglicht es, sich mit Verbrauchern in Verbindung zu setzen, die wahrscheinlich von den angebotenen Waren und Dienstleistungen angezogen werden. Dieser Ansatz wirbt normalerweise in irgendeiner Weise für die Vorteile der Produkte und liefert den Verbrauchern eine Vorstellung davon, wie die Produkte gekauft werden können.
Verkaufsförderung ist auch ein wichtiger Bestandteil eines Marketing-Kommunikations-Mix. Das Anbieten von Anreizen wie Gutscheinen, Rabattgutscheinen und kurzfristigen Verkaufspreisen kann häufig gerade genug sein, um Verbraucher zum Kauf eines Produkts zu verleiten. Vorausgesetzt, die Qualität ist akzeptabel, wird der Verbraucher wahrscheinlich auch nach Abschluss der Werbeaktionen zurück sein.
Persönliches Verkaufen ist auch für den Marketing-Kommunikationsmix wichtig. Dies beinhaltet persönliche Anstrengungen mit den Kunden des Verkaufs- und Marketingteams, mit dem Ziel, Verkäufe zu generieren. Zu diesem Zweck kann die Entwicklung von Support-Materialien, die dem Verkaufsteam bei solchen persönlichen Begegnungen helfen, einen großen Beitrag zur Steigerung der Chancen für die Generierung neuer Geschäfte leisten.
Viele Unternehmen sind der Meinung, dass Direktmarketing-Kampagnen einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens oder Produkts haben können. Ansätze wie Direktwerbekampagnen, die potenziellen Kunden Informationen per Post übermitteln, sowie gezielte E-Mail-Kampagnen, mit denen die Vorteile der Produkte beworben werden, eignen sich sehr gut für bestimmte Arten von Verbrauchern. Obwohl der Erfolg unterschiedlich ist, hat dieser Ansatz eine lange Tradition in der Generierung von Verkäufen, insbesondere wenn die für die Kampagnen verwendete Marketingkopie gut ausgearbeitet ist.
Ein abschließender Bestandteil eines Marketing-Kommunikations-Mix ist die kompetente Öffentlichkeitsarbeit. Der Aufbau einer Bekanntheit bei den Verbrauchern kann die Vermarktung von Waren und Dienstleistungen erleichtern, insbesondere dann, wenn diese PR-Bemühungen eine positive Wahrnehmung der Geschäftstätigkeit hervorrufen. Die Schaffung und Aufrechterhaltung eines guten Rufs für hohe Qualität, faire Preise und ein Auge für die Entwicklung neuer Produkte, die die Verbraucher verwenden können, trägt wesentlich zum Erfolg eines Unternehmens bei und erhöht die Chancen, dass dieses Unternehmen viele Jahre im Geschäft bleibt .