Jaka jest rola cyklu życia produktu w biznesie?

Cykl życia produktu to termin biznesowy, który odnosi się do etapów rozwoju produktu, od koncepcji produktu do momentu, gdy produkt zaczyna wykazywać nieuniknione oznaki regresji. Podobnym przykładem są cykle życiowe motyla: procesy, przez które przechodzą, od zapłodnienia do tworzenia jaj, gąsienicy, poczwarki i osoby dorosłej. W końcu motyl zacznie wykazywać oznaki zużycia aż do śmierci. Znając różne etapy cyklu życia, znaków, których należy szukać i czego można się spodziewać, można porównać do cyklu życia produktu w biznesie. W tym przypadku przedmiotem jest produkt lub usługa, a znaczenie tego procesu obejmuje fakt, że pozwala on producentom i różnym przedsiębiorstwom zmierzyć etap produkcji, co umożliwia mu zastosowanie odpowiednich zasad marketingowych.

Rolą cyklu życia produktu w biznesie jest jego przydatność jako miara stanu produktu w powiązaniu z oczekiwaniami konsumentów i producentów. Na przykład pomaga rozważyć przypadek produktu w postaci smartfona, który został wprowadzony na rynek. Telefon jest odbierany przez konsumentów z dużym wyczekiwaniem i okrzyknięty najbardziej innowacyjnym smartfonem. W miarę upływu miesięcy inne firmy telefoniczne wprowadzają własne podobne wersje smartfona, zmniejszając dominację tego konkretnego smartfona na rynku. Poza tym konsumenci już tęsknią za smartfonem, który zaoferuje więcej niż ten może.

Twórcy smartfona wiedzą, że muszą monitorować różne wskaźniki, gdy telefon przechodzi przez różne etapy, aby wiedzieć, kiedy należy przerwać produkt i wprowadzić inną zaktualizowaną wersję telefonu lub nową razem. Ta wiedza daje producentom telefonu strategiczną przewagę nad innymi firmami telefonicznymi. Pozwala firmie czerpać jak najwięcej z produktu pod względem sprzedaży bez utraty przewagi konkurencyjnej nad innymi firmami, pozwalając produktowi przeżyć jego przydatność i potencjalnie tracąc niektórych klientów na konkurencję z lepszymi produktami.

Innym znaczeniem cyklu życia produktu w biznesie jest fakt, że pozwala on firmie ukierunkować wysiłki marketingowe w oparciu o konkretny etap cyklu życia produktu. Na przykład kampania marketingowa przy wprowadzaniu produktu będzie się różnić w zależności od rodzaju działań marketingowych w połowie cyklu życia produktu w biznesie. Wiedza o tym jest kluczowym czynnikiem w tworzeniu strategii marketingowych.