Jaká je role životního cyklu produktu v podnikání?
Životní cyklus produktu je obchodní termín, který se vztahuje k fázím vývoje produktu, od koncepce produktu po dobu, kdy produkt začíná vykazovat nevyhnutelné známky retrogrese. Podobným příkladem jsou životní cykly motýla: procesy, kterými procházejí, počínaje fertilizací až po tvorbu vajíček, housenek, kukly a dospělých. Nakonec se motýl začne projevovat známky opotřebení, dokud nezemře. Znát různé fáze životního cyklu, znaky, které je třeba hledat a co lze očekávat, lze přirovnat k životnímu cyklu produktu v podnikání. V tomto případě je předmětem produkt nebo služba a význam tohoto procesu zahrnuje skutečnost, že umožňuje výrobcům a různým podnikům posoudit fázi výroby, což jí umožňuje uplatňovat příslušné marketingové zásady.
Role životního cyklu produktu v podnikání je jeho užitečnost jako měřítka stavu produktu ve vztahu k očekáváním spotřebitelů a výrobců. Například pomáhá posoudit případ produktu ve formě chytrého telefonu, který byl uveden na trh. Telefon je přijímán s velkým očekáváním zákazníků a je považován za dosud nejinovativnější smartphone. Jak měsíce postupují, jiné telefonní společnosti vydávají své vlastní podobné verze smartphonu a snižují tak dominanci daného smartphonu na trhu. Kromě toho již zákazníci touží po smartphonu, který nabídne více, než je tento.
Výrobci smartphonu vědí, že musí sledovat různé indikátory, jak telefon prochází různými fázemi, aby věděl, kdy ukončit produkt a představit další aktualizovanou verzi telefonu nebo novou novou společně. Tato znalost dává výrobcům telefonu strategickou výhodu oproti jiným telefonním společnostem. Umožňuje společnosti získat co nejvíce z produktu z hlediska prodeje, aniž by ztratila konkurenční výhodu oproti jiným společnostem tím, že umožní produktu přežít jeho užitečnost a případně ztratí některé zákazníky konkurentům s lepšími produkty.
Další význam životního cyklu produktu v podnikání je skutečnost, že umožňuje společnosti zaměřit své marketingové úsilí na konkrétní fázi, ve které je produkt v jeho životním cyklu. Například marketingová kampaň při zavedení produktu se bude lišit v závislosti na typu marketingové kampaně v průběhu životního cyklu produktu v podnikání. Znalost tohoto je klíčovým faktorem při formulaci marketingových strategií.