Vilken roll har produktlivscykeln i verksamheten?
Produktens livscykel är en affärsbeteckning som hänvisar till stadierna i produktens progression, från produktens befruktning till den tid produkten börjar visa oundvikliga tecken på retrogression. Ett liknande exempel är livscyklarna för en fjäril: de processer de går igenom, från befruktning till bildandet av ägg, larven, puppen och vuxen. Så småningom kommer fjärilen att börja visa tecken på slitage tills den dör. Att känna till de olika stadierna i livscykeln, tecknen att leta efter och vad man kan förvänta sig kan liknas med produktens livscykel i företaget. I detta fall är ämnet en produkt eller tjänst och vikten av denna process inkluderar det faktum att det gör det möjligt för tillverkarna och olika företag att mäta produktionsstadiet, vilket gör det möjligt att tillämpa relevanta marknadsföringsprinciper.
En roll som produktlivscykeln spelar i verksamheten är dess användbarhet som ett mått på produktens tillstånd i samband med förväntningarna från konsumenterna och tillverkarna. Det hjälper till exempel att överväga fallet med en produkt i form av en smartphone som har introducerats på marknaden. Telefonen tas emot med stor förväntan av konsumenterna och hyllas som den mest innovativa smarttelefonen ännu. Allteftersom månaderna fortskrider tar andra telefonföretag fram sina egna liknande versioner av smarttelefonen, vilket minskar dominansen för den specifika smarttelefonen på marknaden. Bortsett från detta längtar konsumenterna redan efter en smartphone som kommer att erbjuda mer än den här kan.
Tillverkarna av smarttelefonen vet att de måste övervaka de olika indikatorerna när telefonen går igenom sina olika steg för att veta när man ska avbryta produkten och introducera en annan uppdaterad version av telefonen, eller en ny tillsammans. Denna kunskap ger tillverkarna av telefonen en strategisk fördel jämfört med andra telefonbolag. Det gör det möjligt för företaget att vinna så mycket det kan på produkten när det gäller försäljning utan att förlora konkurrensfördelar jämfört med andra företag genom att låta produkten överleva sin användbarhet och eventuellt förlora vissa kunder till konkurrenter med bättre produkter.
En annan betydelse av produktlivscykeln i verksamheten är det faktum att det gör det möjligt för företaget att rikta in sin marknadsföringsinsats baserat på det specifika stadium där produkten befinner sig i sin livscykel. Till exempel kommer marknadsföringskampanjen vid introduktionen av produkten att variera för typen av marknadsföringsdrivning under mitten av produktlivscykeln i företaget. Att veta detta är en avgörande faktor i utformningen av marknadsföringsstrategier.