Co to jest dyrektor kreatywny?
Dyrektor kreatywny to ktoś, kto nadzoruje kreatywny wizerunek i prezentację firmy. Dyrektorów kreatywnych można znaleźć w agencjach reklamowych i firmach medialnych, ale pojawiają się również w obszarach, które zwykle nie są uważane za kreatywne, takich jak bankowość. Dyrektorzy kreatywni mogą być traktowani jako część zespołu zarządzającego z prawdziwym autorytetem kierowniczym w firmie lub mogą po prostu kierować własnymi konkretnymi działami, zarządzając nimi, ale niekoniecznie kształtując kierunek firmy.
Prezentacja jest wszystkim, bez względu na to, czy firma działa w branży, w której prezentacja jest częścią modelu biznesowego, np. Moda, media czy reklama. Dyrektorzy kreatywni współpracują z menedżerami firmy, aby ustalić, jaki wizerunek firma chce prezentować, a następnie bardzo ściśle kontrolują wizerunek firmy, aby zachować jej integralność. Na przykład, jeśli bank chce zaprezentować się jako firma, która przyjmuje małych deponentów i zachowuje ducha wspólnoty, dyrektor kreatywny pomógłby przedstawić bank w tym świetle, podkreślając powiązania społeczności, wartości małomiasteczkowe i przyjazną postawę w wszystko, od ubioru kasjerów po sposób formatowania wyciągów.
Dyrektorzy kreatywni nadzorują dział artystyczny odpowiedzialny za generowanie prezentacji graficznych firmy, ale zajmują się także autorami tekstów, projektantami i wszystkimi pracownikami firmy, którzy są w jakiś sposób związani z wizerunkiem firmy. Dyrektor kreatywny może pomóc w opracowaniu kampanii reklamowej, pomóc firmie w radykalnej zmianie wizerunku lub nadzorować pracowników PR zajmujących się konferencjami prasowymi i zapytaniami medialnymi.
Dzięki natychmiastowej dostępności informacji we współczesnym społeczeństwie praca dyrektora kreatywnego stała się znacznie trudniejsza. Każde działanie podejmowane przez firmę, które jest niezgodne z jej brandingiem i deklarowaną misją, zostanie natychmiast przeanalizowane i trąbione na całym świecie, od wprowadzenia nowego opakowania produktu, które nie pasuje do ujawnienia inwestycji w firmy lub branże, które są sprzeczne z podanymi przekonaniami etycznymi firmy. W rezultacie kontrola obrazu wymagana od dyrektora kreatywnego obejmuje wiele kontroli uszkodzeń.
Kwalifikacje dyrektora kreatywnego są różne. Nie ma twardych i szybkich zasad, nie mówiąc już o programach studiów, które szkolą twórczych dyrektorów. Stopnie z dziedzin takich jak komunikacja, reklama i biznes są postrzegane jako korzystne, ale najlepszą kwalifikacją jest doświadczenie. Wynagrodzenia również się różnią, w zależności od branży, w której pracuje dyrektor kreatywny i wielkości firmy, w której pracuje.