Co to jest ceny rozszerzenia?
Ceny rozszerzenia to strategia, w której firmy ustalają podstawową cenę na całym świecie za produkt lub usługę. Gdziekolwiek będą konsumenci, cena będzie taka sama. Obejmuje praktycznie wszystkie koszty związane z produkcją, w tym wysyłką, podatkami i innymi wydatkami. Ta strategia cenowa jest jedną z kilku opcji, które firmy mogą korzystać, gdy decydują o strategiach cenowych. Ma pewne zalety, a także wady do rozważenia.
Praktyka ma długą i ustaloną historię. Konsumenci mogą być zaznajomieni z niektórymi produktami, które są zawsze wycenione identycznie, bez względu na to, gdzie je kupują. Firmy te mają politykę cenową i zazwyczaj wymagają od wszystkich swoich partnerów biznesowych przestrzegania strategii. Jeśli jedna firma próbuje podcinać lub zaznaczyć, może stracić prawo do sprzedaży produktu. Stwarza to oczywistą zachętę do przestrzegania polityki.
Firmy używają kilku wskaźników przy ustalaniu cen przedłużenia. Myślą o kosztach ProduUction, wraz z wydatkami związanymi z opakowaniem, inspekcją i wysyłką. Biorąc pod uwagę te czynniki, muszą pomyśleć o lokalizacjach dystrybucji zdalnej, ponieważ mogą one zwiększyć koszty wysyłki. Celem jest wygenerowanie z grubsza wyrównanej ceny, która zrównoważy te wydatki w ostatecznej cenie detalicznej pozycji, aby umożliwić detalistom osiągnięcie kosztów i wygenerowanie zysku.
Dzięki zrozumieniu wydatków firma ustala cenę przedłużenia, koszt, jaki chce zapłacić klienci na ostatnim końcu łańcucha dystrybucji. To pozwala im określić ceny hurtowe, które odejmują znormalizowane marki detaliczne z pewnym swobodą kosztów wysyłki. Firmy z określonymi umowami cenowymi mogą okresowo sprawdzać cenki i sklepy z audytami, aby potwierdzić, że przestrzegają umowy. Konsekwencje naruszeń mogą zależeć od umowyjęzyk.
Dla konsumentów ma to wyraźną przewagę, ponieważ mogą kupić produkt w dowolnym miejscu i mieć pewność tej samej ceny. Firmy nie zawsze twierdzą, że ceny rozszerzenia. Na przykład mogą nie być w stanie korzystać z tych produktów w promocjach i sprzedaży i mogą utknąć w akcjach, których nie mogą sprzedać. Zapotrzebowanie na produkt zwykle wymaga od sprzedawców detalicznych, a oni mogą wykorzystywać różne produkty sprzedażowe w celu zwiększenia przychodów, wykorzystując go jako kotwicę do przyciągania klientów. Jeśli sklep przenosi materace z cenami rozszerzenia, na przykład może sprzedawać arkusze i akcesoria, aby zwiększyć dochód.