Co je cena za rozšíření?

Rozšíření cen je strategie, kdy společnosti stanovují základní cenu za produkt nebo službu. Ať už cestující kdekoli, cena bude stejná. Pokrývá prakticky veškeré náklady spojené s výrobou, včetně dopravy, daní a dalších nákladů, které mohou vzniknout. Tato cenová strategie je jednou z několika možností, které mohou společnosti použít při rozhodování o cenových strategiích. To má některé výhody i nevýhody, aby zvážila.

Praxe má dlouhou a zavedenou historii. Spotřebitelé mohou být obeznámeni s některými výrobky, které jsou vždy oceněny identicky, bez ohledu na to, kde je kupují. Tyto společnosti mají politiku stanovování cen za rozšíření a obvykle vyžadují, aby se všichni jejich obchodní partneři této strategie řídili. Pokud se jeden podnik pokusí podříznout nebo označit, může ztratit právo prodat produkt. To vytváří zřejmou motivaci k dodržování této politiky.

Společnosti používají při stanovování cen za rozšíření několik metrik. Přemýšlejí o výrobních nákladech a nákladech spojených s balením, kontrolou a přepravou. Při zvažování těchto faktorů musí přemýšlet o vzdálených distribučních místech, protože mohou zvýšit náklady na dopravu. Cílem je vytvořit zhruba vyrovnanou cenu, která tyto náklady vyrovná v konečné maloobchodní ceně položky, aby maloobchodníkům umožnila vyrovnat se s jejich náklady a generovat zisk.

S porozuměním výdajům společnost nastavuje prodlužovací cenu, cenu, kterou chce, aby zákazníci zaplatili na konci distribučního řetězce. To jim umožňuje určit velkoobchodní ceny, které odečítají standardizované maloobchodní přirážky s určitou volností pro náklady na dopravu. Společnosti s konkrétními cenovými dohodami mohou pravidelně kontrolovat ceníky a auditorské obchody, aby potvrdily, že dodržují dohodu. Důsledky porušení mohou záviset na jazyce smlouvy.

Pro spotřebitele to má jasnou výhodu, protože si mohou koupit produkt kdekoli a být zajištěni za stejnou cenu. Podniky ne vždy cestovají stejně dobře za rozšíření cen. Například nemusí být schopny tyto produkty použít při propagaci a prodeji a mohou být zaseknuty zásobami, které nemohou prodat. Poptávka po produktu obvykle vyžaduje, aby jej maloobchodníci nosili, a mohou použít různé prodejní produkty ke zvýšení výnosů, které mohou použít jako kotvu k přilákání zákazníků. Pokud obchod nese například matrace s cenou za rozšíření, mohl by například prodávat prostěradla a doplňky zvýšit příjem.