O que é gerenciamento de publicidade?
O gerenciamento de publicidade é o processo de supervisionar campanhas que buscam informar e atrair consumidores em relação a um determinado bem ou serviço. Esse processo começa com as primeiras etapas da pesquisa de mercado que ajudam a criar a estratégia de publicidade, avançam para o desenvolvimento do esboço geral da campanha, a criação de um plano de ação específico e o lançamento do projeto concluído. Sem um gerenciamento eficaz de publicidade, as campanhas publicitárias e os esforços de relações públicas tendem a fundar e produzir pouco ou nenhum resultado.
A publicidade eficaz sempre começa com a pesquisa de publicidade competente. A pesquisa ajuda a identificar os setores do mercado consumidor com maior probabilidade de responder positivamente a um determinado produto. Para identificar esses nichos de mercado dentro de um grupo maior de consumidores, os pesquisadores não apenas buscarão entender o que atrai esses compradores, mas também porque esses produtos e serviços têm esse apelo inerente. Os dados coletados da pesquisa podem ser usados para aumentar a comercialização dos produtos, abordando tudo, desde a função até a embalagem.
A próxima fase do processo de gerenciamento de publicidade tem a ver com a decisão exata de como aplicar os dados coletados durante a fase de pesquisa. Aqui, a base para decidir quais formas de publicidade são mais apropriadas começa a tomar forma. Dependendo das especificidades dos produtos e da natureza dos nichos de mercado com os quais a campanha procurará se conectar, serviços de publicidade como mídia impressa e rádio, televisão ou Internet podem ser consideradas as opções mais apropriadas.
Depois que os nichos de mercado são identificados e a determinação de quais tipos de mídia de publicidade são mais apropriados para a campanha, o gerenciamento de publicidade se concentra na criação das especificidades da campanha em geral. Isso pode envolver elementos como o desenvolvimento de anúncios impressos para uso em revistas e jornais, campanhas de áudio para publicidade em rádio ou comerciais apropriados para transmissão ou transmissão pela televisão na Internet. Como qualquer campanha pode usar várias opções de publicidade em uma campanha, o processo de gerenciamento de publicidade também envolve garantir que todas as estratégias se complementem e apresentem uma imagem pública unificada aos consumidores.
Para funcionar no gerenciamento de publicidade, é necessário possuir o treinamento adequado. O treinamento em publicidade geralmente é uma combinação de educação formal e experiência derivada do trabalho sob a direção de profissionais mais experientes que aprenderam ao longo do tempo como identificar e interagir com os consumidores para proteger os dados necessários para estruturar uma campanha. Embora a criatividade e a inspiração sejam sempre elementos vitais em qualquer campanha publicitária, a capacidade de organizar e visualizar a imagem maior é essencial para gerenciar o processo e lançar uma campanha que alcance com sucesso os consumidores certos e gere a quantidade desejada de receita ao longo da vida de a campanha.