O que é uma compra de mídia?
Uma compra de mídia é a compra de espaço publicitário em um local de mídia. Imprima anúncios em jornais, anúncios de 30 segundos na televisão no horário nobre, banners em sites - cada um pode ser considerado uma compra de mídia. Selecionar sua compra de mídia deve ser uma ocasião para você fazer uma séria introspecção sobre o que está vendendo, quem pensa que são seus clientes-alvo e onde é provável que você os alcance pelo menor custo.
Se você é um dos principais players com um orçamento de publicidade enorme, sua compra de mídia de primeira escolha será a televisão, é claro. O próximo passo é encontrar os programas de televisão que atendam ao mesmo grupo demográfico que o seu produto ou linha de produtos, fazendo com que sua agência de publicidade desenvolva anúncios comerciais que atendam a esse grupo demográfico e comprando seu tempo. Empresas menores compram sua mídia em jornais locais ou revistas regionais, ou talvez em suas estações de televisão locais. A mais nova forma de compra de mídia é a compra de banners, torres e anúncios de texto em sites populares. As compras de mídia em sites geralmente custam milhares de impressões ou aparências, com vários anunciantes diferentes alternando no mesmo espaço.
Para as pequenas empresas, há várias oportunidades de compra de mídia de baixo custo que você deve considerar antes de gastar todo o seu orçamento de publicidade em anúncios de jornal:
Cabo local: sua empresa de cabo local insere anúncios ao longo do dia na programação de rede e cabo. Quando você assiste a um horário nobre e vê um anúncio para o restaurante local, é o horário que é vendido localmente e atinge apenas sua área de visualização. O horário local do cabo varia consideravelmente em custo, dependendo da hora do dia, das classificações do programa e da distribuição que você deseja comprar, uma vez que algumas empresas de cabo cobrem uma área ampla. Trinta segundos nas repetições do canal de ficção científica nas primeiras horas da manhã podem custar apenas três dólares; meio-dia no show da Oprah, consideravelmente mais.
Quadrinhos independentes da Web: se você está direcionando para uma população mais jovem, considere fazer sua mídia comprar em um quadrinho independente na web. Esses quadrinhos são atualizados várias vezes por semana, são de propriedade exclusiva do cartunista e costumam ter um número muito amplo de leitores entre as pessoas de vinte e trinta anos. Alguns quadrinhos da web têm dezenas ou centenas de milhares de visualizações por dia. O desenvolvimento de anúncios em banner ou torre que atraem os leitores de uma determinada revista em quadrinhos pode valer centenas ou milhares de acessos ao seu site, e essa compra de mídia pode ter um preço muito inferior ao que você pagaria em um site mais comercial.
A arte da compra de mídia está em um estado de fluxo à medida que a mídia alternativa cresce e muda. Tente fazer pequenas compras em vários locais para determinar qual alternativa de compra de mídia é a mais eficaz para você.