Was ist ein Medienkauf?
Ein Medienkauf ist der Kauf von Werbeflächen in einem Medienhaus. Printwerbung in Zeitungen, 30-Sekunden-Spots im Prime-Time-Fernsehen, Bannerwerbung auf Websites - jeder kann als Medienkauf betrachtet werden. Die Auswahl Ihres Medienkaufs sollte eine Gelegenheit für Sie sein, ernsthaft nachzusehen, was Sie verkaufen, wer Ihrer Meinung nach Ihre Zielkunden sind und wo Sie sie wahrscheinlich zu den niedrigsten Kosten erreichen.
Wenn Sie ein großer Player mit einem großen Werbebudget sind, wird Ihr bevorzugter Medienkauf natürlich das Fernsehen sein. Der nächste Schritt besteht darin, Fernsehsendungen zu finden, die dieselbe Zielgruppe wie Ihr Produkt oder Ihre Produktlinie ansprechen, Ihre Werbeagentur Werbespots entwickeln zu lassen, die diese Zielgruppe ansprechen, und Zeit zu gewinnen. Kleinere Unternehmen kaufen ihre Medien in der lokalen Zeitung oder in regionalen Magazinen oder vielleicht bei ihren lokalen Fernsehsendern. Die neueste Form des Medienkaufs ist der Kauf von Bannern, Türmen und Textanzeigen auf beliebten Websites. Medienkäufe auf Websites werden in der Regel mit Tausenden von Impressionen oder Auftritten bewertet, bei denen eine Reihe verschiedener Werbetreibender auf derselben Fläche rotieren.
Für kleine Unternehmen gibt es eine Reihe kostengünstiger Kaufmöglichkeiten für Medien, die Sie in Betracht ziehen sollten, bevor Sie Ihr gesamtes Werbebudget für Zeitungsanzeigen ausgeben:
Lokales Kabel: Ihr lokales Kabelunternehmen fügt den ganzen Tag Werbung in die Netzwerk- und Kabelprogrammierung ein. Wenn Sie eine Prime-Time-Show ansehen und eine Anzeige für das lokale Restaurant sehen, ist dies die Zeit, die lokal verkauft wird und nur Ihren Anzeigebereich erreicht. Die Kosten für die lokale Kabelzeit variieren erheblich, abhängig von der Tageszeit, den Bewertungen der Sendung und der Breite der Distribution, die Sie erwerben möchten, da einige Kabelunternehmen ein weites Gebiet abdecken. Eine Wiederholung von 30 Sekunden auf dem Sci-Fi-Kanal in den frühen Morgenstunden kann nur drei Dollar kosten. Mittag in der Oprah Show, deutlich mehr.
Unabhängige Webcomics: Wenn Sie eine jüngere Zielgruppe ansprechen, sollten Sie Ihre Medien dazu bringen, in einem unabhängigen Webcomic einzukaufen. Diese Comics werden mehrmals pro Woche aktualisiert, sind das alleinige Eigentum des Cartoonisten und haben oft eine sehr breite Leserschaft bei Menschen in den Zwanzigern und Dreißigern. Einige Web-Comics haben täglich Zehntausende oder Hunderttausende Aufrufe. Das Entwickeln von Banner- oder Turmwerbung, die die Leserschaft eines bestimmten Comics anspricht, kann Hunderte oder Tausende von Zugriffen auf Ihre Website wert sein, und ein solcher Medienkauf kann weit unter dem Preis liegen, den Sie bei einer kommerzielleren Website zahlen würden.
Die Kunst des Medienkaufs ist im Wandel begriffen, da alternative Medien wachsen und sich verändern. Probieren Sie kleine Einkäufe an verschiedenen Orten aus, um festzustellen, welche Kaufalternative für Sie am effektivsten ist.