Co je to Media Buy?
Nákup médií je nákup reklamního prostoru v mediálním místě. Tiskněte reklamy v novinách, 30 sekundových spotů v hlavní televizi, bannerové reklamy na webových stránkách - každý lze považovat za nákup médií. Výběr nákupu médií by měl být pro vás příležitostí k serióznímu prozkoumání toho, co prodáváte, kdo si myslíte, že jsou vaši cíloví zákazníci, a kde je pravděpodobně oslovíte za nejnižší cenu.
Pokud jste významným hráčem s velkým rozpočtem na reklamu, bude vaší první koupí v médiích samozřejmě televize. Dalším krokem je nalezení televizních pořadů, které přitahují stejnou demografii jako váš produkt nebo produktová řada, a vaše reklamní agentura bude vyvíjet reklamy, které osloví tuto demografickou skupinu, a nákup vašeho času. Menší podniky nakupují svá média v místních novinách nebo regionálních časopisech, případně v místních televizních stanicích. Nejnovější formou nákupu médií je nákup bannerů, věží a textových reklam na oblíbených webech. Nákupy médií na webových stránkách jsou obvykle ceněny tisíci zobrazení nebo vystoupení, přičemž se po stejném prostoru točí řada různých inzerentů.
Pro malé firmy existuje řada levných možností nákupu médií, které byste měli zvážit, než utratíte celý rozpočet na reklamu na novinové reklamy:
Místní kabel: Místní kabelová společnost vkládá reklamy po celý den do programování v síti i kabelech. Když sledujete premiérový pořad a uvidíte reklamu na místní restauraci, jedná se o čas, který se prodává místně a dosáhne pouze vaší pozorovací oblasti. Náklady na místní kabeláž se značně liší v závislosti na denní době, hodnocení show a na tom, jak velkou distribuci chcete koupit, protože některé kabelové společnosti pokrývají širokou oblast. Třicet vteřin na Sci-fi kanálu v opakovaných ranních hodinách může stát jen tři dolary; Poledne na Oprah show, mnohem víc.
Nezávislý webový komiks: Pokud cílíte na mladší demografickou skupinu, zvažte, zda by vaše média neměla nakupovat na nezávislém webovém komiksu. Tito komici se aktualizují několikrát týdně, jsou výhradním vlastnictvím karikaturisty a často mají velmi široké čtenářství mezi lidmi ve dvacátých a třicátých letech. Některé webové komiksy mají desítky nebo stovky tisíc zhlédnutí denně. Vývoj bannerových nebo věžových reklam, které přitahují čtenáře konkrétního komiksu, může stát za vaše stovky nebo tisíce hitů. Takový nákup médií by mohl být ceněn daleko za to, co byste zaplatili na komerčním webu.
Umění nákupu médií je ve stavu, kdy alternativní média rostou a mění se. Vyzkoušejte malé nákupy na různých místech a určete, která alternativa nákupu médií je pro vás nejefektivnější.