Vad är ett medieköp?
Ett medieköp är köp av reklamutrymme i en medieplats. Skriv ut annonser i tidningar, 30 sekunders platser i premium-tv, bannerannonser på webbplatser - var och en kan betraktas som ett medieköp. Att välja ditt medieköp bör vara ett tillfälle för dig att göra en allvarlig introspektion av vad det är du säljer, vem du tror att dina målkunder är och var du sannolikt kommer att nå dem till lägsta kostnad.
Om du är en stor aktör med en enorm reklambudget, kommer ditt medieköp av första valet naturligtvis att vara TV. Nästa steg är att hitta tv-program som vädjar till samma demografiska som din produkt eller produktlinje, låter din annonsbyrå utveckla reklam som tilltalar den demografin och köper din tid. Mindre företag får sina media att köpa i lokala tidningen eller regionala tidskrifter, eller kanske på deras lokala tv-stationer. Den senaste formen för medieköp är inköp av banners, torn och textannonser på populära webbplatser. Medieköp på webbplatser prissätts vanligtvis av tusentals intryck, eller utseende, med ett antal olika annonsörer som roterar genom samma utrymme.
För det lilla företaget finns det ett antal billiga köpmöjligheter för medier som du bör tänka på innan du spenderar hela din annonsbudget på tidningsannonser:
Lokal kabel: Ditt lokala kabelföretag sätter in annonser under dagen i både nätverks- och kabelprogrammering. När du tittar på en show i prime time och ser en annons för den lokala restaurangen, är det tiden som säljs lokalt och bara når ditt visningsområde. Lokal kabeltid varierar avsevärt i kostnad beroende på tid på dygnet, showens betyg och hur bred distribution du vill köpa, eftersom vissa kabelföretag täcker ett brett område. Trettio sekunder på Sci-fi-kanalupprepningar under de små morgontimmarna kan kosta så lite som tre dollar; middag på Oprah-showen, betydligt mer.
Oberoende webkomiker: Om du är inriktad på en yngre demografisk överväg att låta dina media köpa på en oberoende webbkomiker. Dessa serier uppdateras flera gånger i veckan, är tecknad filmens enda egendom och har ofta ett mycket brett läsarkrets bland människor i tjugo- och trettiotalet. Vissa webkomiker har tiotals eller hundratusentals visningar om dagen. Att utveckla banner- eller tornannonser som vädjar till en viss komikers läsekrets kan vara värt hundratals eller tusentals träffar på din webbplats, och ett sådant medieköp kan prissättas långt under vad du skulle betala på en mer kommersiell webbplats.
Konsten att köpa medier är i ett tillstånd av flöde när alternativa medier växer och förändras. Försök med små köp på olika platser för att avgöra vilket mediaköp som är det mest effektiva för dig.