Vad är asymmetrisk tävling?

Asymmetrisk konkurrens är en term som indikerar direkt konkurrens mellan två enheter som inte nödvändigtvis använder samma typ av resurser eller strategi för att uppnå ett liknande resultat. I näringslivet har asymmetrisk konkurrens alltid varit en del av konkurrensprocessen. Under senare år har fenomenet ojämn fördelning av resurser bland konkurrerande enheter blivit allt vanligare när nya idéer om affärsmodeller, företagsorganisation och affärsmetoder har utvecklats.

Ett av de enklaste sätten att förstå grunderna i asymmetrisk konkurrens är att undersöka en situation som involverar ett väletablerat företag kontra en startup som erbjuder liknande varor och tjänster. Den väletablerade verksamheten har en fullt utvecklad affärsmodell, en solid kundbas och ett rykte bland konsumenterna. Däremot kan startverksamheten fungera med en annan affärsmodell och har ännu inte skapat en kundbas eller rykte bland konsumenterna. Konkurrensen mellan de två företagen skulle betraktas som ojämlik eller asymmetrisk eftersom varje företag närmar sig uppgiften att vara lönsam på ett annat sätt.

Tillväxten av internethandel har bidragit till att driva upp ökningen av asymmetrisk konkurrens i många olika branscher. Online-återförsäljare kunde framstå som starka konkurrenter till långvariga detaljhandlare som drev flera butiker av tegel och murbruk. Till en början var affärsmodellen som användes av olika konkurrenter på detaljhandelsmarknaden annorlunda. Men när köpet av varor och tjänster över Internet blev mer populärt befann sig traditionella detaljhandlare i en position att inte bara behöva konkurrera med andra detaljhandlare som också följde mönstret med att ha fysiska butiker, utan också måste hantera nystartade företag som erbjöd online shoppingmöjligheter. Resultatet är att dessa asymmetriska konkurrenter inte bara trivdes med hjälp av en ny affärsmodell utan också kunde locka etablerade jättar i branschen att återanvända sin befintliga affärsmodell för att inkludera en ny typ av försäljningsställe.

Ett exempel på den asymmetriska konkurrenten finns i nästan varje bransch. Avregleringen av telefonkommunikation under 1980-talet öppnade dörren för många nystartade företag som började erbjuda lokala och långväga telefontjänster med olika tekniker, prismodeller och metoder för leverans av tjänster. Specialiserade telefontjänster, såsom ljudtelefonkonferenser, erbjöds också av nyare nystartade företag som utmanade prissättningsmodellen som etablerats av stora aktörer i branschen och hjälpte till att göra telekonferenser prisvärda för små och medelstora företag. Till och med livsmedelsindustrin har exempel på asymmetrisk konkurrens, eftersom nya restaurangkedjor letar efter nya och kreativa sätt att utmana hur saker och ting görs av väletablerade restauranger.

Asymmetrisk konkurrens gör det som bäst möjligt för nya företag med begränsade resurser att utveckla sin egen efterföljning och hjälpa till att sätta en ny standard för en viss bransch. En av verkligheterna med asymmetrisk konkurrens är att tillvägagångssättet hjälper till att uppmuntra kreativitet, eftersom det ofta kräver att åstadkomma mycket utan en enorm mängd resurser.