Was ist asymmetrischer Wettbewerb?
Asymmetrischer Wettbewerb ist ein Begriff, der den direkten Wettbewerb zwischen zwei Unternehmen bezeichnet, die nicht unbedingt dieselbe Art von Ressourcen oder denselben Ansatz verwenden, um ein ähnliches Ergebnis zu erzielen. In der Geschäftswelt war asymmetrischer Wettbewerb immer Teil des Wettbewerbsprozesses. In den letzten Jahren hat das Phänomen der ungleichen Aufteilung der Ressourcen auf konkurrierende Einheiten mit der Entwicklung neuer Ideen zu Geschäftsmodellen, Unternehmensorganisation und Geschäftspraktiken zugenommen.
Eine der einfachsten Methoden, um die Grundlagen eines asymmetrischen Wettbewerbs zu verstehen, besteht darin, die Situation eines etablierten Unternehmens im Vergleich zu einem Startup zu untersuchen, das ähnliche Waren und Dienstleistungen anbietet. Das etablierte Unternehmen verfügt über ein ausgereiftes Geschäftsmodell, eine solide Kundenbasis und einen guten Ruf bei den Verbrauchern. Im Gegensatz dazu arbeitet das Startup-Unternehmen möglicherweise mit einem anderen Geschäftsmodell und muss noch einen Kundenstamm oder eine Reputation bei den Verbrauchern aufbauen. Der Wettbewerb zwischen den beiden Unternehmen würde als ungleich oder asymmetrisch angesehen, da sich jedes Unternehmen der Aufgabe stellt, auf unterschiedliche Weise profitabel zu sein.
Das Aufkommen des Internethandels hat dazu beigetragen, dass der asymmetrische Wettbewerb in vielen verschiedenen Branchen zunimmt. Online-Einzelhändler konnten sich als starke Konkurrenten zu langjährigen Einzelhändlern herausstellen, die mehrere stationäre Einzelhandelsgeschäfte betrieben. Das Geschäftsmodell der unterschiedlichen Wettbewerber auf dem Einzelhandelsmarkt war zunächst anders. Als der Einkauf von Waren und Dienstleistungen über das Internet immer beliebter wurde, sahen sich die traditionellen Einzelhändler nicht nur in der Lage, mit anderen Einzelhändlern zu konkurrieren, die ebenfalls dem Muster der physischen Einzelhandelsgeschäfte folgten, sondern auch mit Start-ups zu tun hatten die Online-Einkaufsmöglichkeiten anboten. Das Ergebnis ist, dass diese asymmetrischen Wettbewerber nicht nur mit einem neuen Geschäftsmodell erfolgreich waren, sondern auch etablierte Branchenriesen dazu verleiten konnten, ihr bestehendes Geschäftsmodell umzustellen, um eine neue Art von Verkaufsstelle aufzunehmen.
Ein Beispiel für den asymmetrischen Wettbewerber findet sich in nahezu jeder Branche. Die Deregulierung der Telefonkommunikation in den 1980er Jahren eröffnete vielen Start-ups die Möglichkeit, lokale und Fernsprechdienste unter Verwendung verschiedener Technologien, Preismodelle und Methoden für die Bereitstellung von Diensten anzubieten. Spezialisierte Telefondienste wie Audio-Telefonkonferenzen wurden auch von neueren Start-ups angeboten, die das Preismodell der wichtigsten Akteure der Branche in Frage stellten und dazu beitrugen, Telefonkonferenzen für kleine und mittlere Unternehmen erschwinglich zu machen. Sogar in der Gastronomie gibt es Beispiele für asymmetrischen Wettbewerb, da neue Restaurantketten nach neuen und kreativen Wegen suchen, um die Arbeitsweise etablierter Restaurants in Frage zu stellen.
Im besten Fall ermöglicht der asymmetrische Wettbewerb neuen Unternehmen mit begrenzten Ressourcen, ihre eigene Gefolgschaft zu entwickeln und einen neuen Standard für eine bestimmte Branche zu setzen. Eine der Realitäten eines asymmetrischen Wettbewerbs besteht darin, dass der Ansatz zur Förderung der Kreativität beiträgt, da häufig viel erreicht werden muss, ohne dass eine große Menge an Ressourcen zur Verfügung steht.