Cos'è un Media Buy?
Un acquisto mediatico è l'acquisto di spazi pubblicitari in una sede mediatica. Stampa annunci sui giornali, spot di 30 secondi sulla televisione in prima serata, banner pubblicitari sui siti Web: ognuno può essere considerato un acquisto da parte dei media. La selezione dell'acquisto dei media dovrebbe essere l'occasione per fare una seria introspezione su ciò che stai vendendo, chi pensi siano i tuoi clienti target e dove è probabile che li raggiungerai al minor costo.
Se sei un giocatore importante con un enorme budget pubblicitario, il tuo acquisto multimediale di prima scelta sarà la televisione, ovviamente. Il passo successivo è trovare i programmi televisivi che attirano lo stesso gruppo demografico del tuo prodotto o della tua linea di prodotti, facendo in modo che la tua agenzia pubblicitaria sviluppi pubblicità che attirano quel gruppo demografico e acquisti il tuo tempo. Le piccole imprese acquistano i loro media sui giornali locali o sulle riviste regionali, o forse sulle loro emittenti televisive locali. La più nuova forma di acquisto dei media è l'acquisto di banner, torri e annunci di testo su siti Web popolari. Gli acquisti di contenuti multimediali su siti Web di solito hanno un prezzo di migliaia di impressioni o apparenze, con un numero di inserzionisti diversi che ruotano nello stesso spazio.
Per le piccole imprese, ci sono una serie di opportunità di acquisto di supporti a basso costo che dovresti considerare prima di spendere l'intero budget pubblicitario in annunci sui giornali:
Cavo locale: la tua azienda via cavo locale inserisce annunci durante il giorno sia nella rete che nella programmazione via cavo. Quando guardi uno spettacolo in prima serata e vedi un annuncio per il ristorante locale, è l'ora che viene venduta localmente e raggiunge solo l'area di visualizzazione. Il tempo locale via cavo varia notevolmente in base all'ora del giorno, alle valutazioni dello spettacolo e all'ampiezza della distribuzione che si desidera acquistare, poiché alcune compagnie via cavo coprono una vasta area. Trenta secondi sulle ripetizioni del canale di fantascienza nelle prime ore del mattino potrebbero costare fino a tre dollari; mezzogiorno nello spettacolo Oprah, molto di più.
Fumetti Web indipendenti: se stai prendendo di mira un gruppo demografico più giovane, considera la possibilità di acquistare i tuoi media su un fumetto Web indipendente. Questi fumetti si aggiornano più volte alla settimana, sono di proprietà esclusiva del fumettista e spesso hanno un pubblico molto vasto tra i ventenni e i trenta. Alcuni fumetti web hanno decine o centinaia di migliaia di visualizzazioni al giorno. Lo sviluppo di banner o banner pubblicitari che attirano i lettori di un particolare fumetto può valere centinaia o migliaia di hit per il tuo sito Web e un simile acquisto multimediale potrebbe avere un prezzo molto inferiore a quello che pagheresti in un sito più commerciale.
L'arte dell'acquisto dei media è in uno stato di flusso mentre i media alternativi crescono e cambiano. Prova piccoli acquisti in una varietà di luoghi per determinare quale alternativa all'acquisto dei media è la più efficace per te.